4）可以為營銷和新產品提供準確的信息；
5）運用數據庫與消費者建立緊密的關系，企業(yè)可使消費者不再轉向競爭者，同時使企業(yè)間競爭更加隱蔽，避免公開、自然化的對抗。
五、網絡營銷策劃
1、制定企業(yè)站點規(guī)劃，具體來說就是：通過相關市場分析和企業(yè)自身情況分析，明確建設網站的目的，確定網站的主要功能；決定企業(yè)站點的大體規(guī)模；確立相關的技術解決方案；估計需要投入的總建站費用和各項明細費用。
2、 建站規(guī)劃書主要包括如下內容：
1）市場與自身分析。
包括：分析行業(yè)市場的特點、監(jiān)測競爭者的涉網狀態(tài)、企業(yè)自身優(yōu)劣勢分析。
2）企業(yè)站點定位。
包括：站點的類型不能含混、站點規(guī)模要仔細斟酌、站點功能決定后要保持相對穩(wěn)定、確定網站應該實現的營銷目標。
3）技術解決方案。
其主要依據是既定的站點規(guī)模與功能，可選擇自建網站服務器與租用虛擬主機，租用虛擬主機又可分為租用虛擬服務器與服務器托管兩種方案。
租用虛擬主機優(yōu)勢：節(jié)約初始投資、節(jié)約日常費用、獲得專業(yè)維護、保持穩(wěn)定性能。
自建服務器優(yōu)勢：擁有獨立的服務器和IP地址、實現企業(yè)全方位的網路化管理、自定義操作系統(tǒng)接入速度托管地點等、實現深層次的電子商務。
3、網站內容：是吸引和維系訪問者的根本。內容規(guī)劃的核心思想是：從目標訪問者的角度出發(fā)，以網站信息對他們是否有價值作為最重要的內容選取標準。
4、CIS：企業(yè)形象識別系統(tǒng)。
CIS有3個子系統(tǒng)：MI（理念識別）；BI（行為識別）；VI（視覺識別）。
5、 網站維護內容包括：
1）網站硬件維護；2）站點數據庫維護；3）網站內容改換；
4）網站維護落實成文；5）網站維護日志化。
6、 網站測試的步驟和內容：
1）服務器穩(wěn)定性、安全性測試；2）主程序及數據庫測試；3）網頁兼容性測試。
7、域名：從技術的角度看，域名是internet中用于解決地址對應問題的一個技術名詞，是internet網絡上一個服務器或一個網絡系統(tǒng)的名字，具有唯一性。
8、域名主要類型：國際英文頂級域名、新國際英文頂級域名、國別英文域名、中文域名。
9、 根據在線價格的不同因素，在線價格策略主要有以下10種：
1）競爭定價；2）個性化定價；3）實時調價；4）特殊價格；5）捆綁銷售定價；6）折扣定價；7）商譽定價；8）品牌定價；9）跨期歧視性；10）產品生命周期定價。
10、目前，有助于網站搜索引擎優(yōu)化的方法有：
1）擁有獨立的網站域名；2）凸顯域名等中的關鍵詞；3）使用穩(wěn)定快速的空間；
5）選擇恰當的關鍵詞；5）控制頁面關鍵詞數量；6）注意關鍵詞密度；7）恰當放置關鍵詞；8）減少網站目錄層次；9）將動態(tài)URL1轉化為靜態(tài)；10）優(yōu)化導航結構。
11、網絡廣告的類型。
按表現形式可分為：網幅廣告；文本鏈接廣告；浮標廣告；彈出式廣告；電子郵件、雜志廣告；競賽和促銷廣告；網絡軟件廣告；娛樂程序廣告；桌面廣告。
按實際受眾與目標受眾的切合度可分為：非定向顯示廣告和定向顯示廣告。
定向顯示最常見的3種：搜索結果廣告；搜索排名廣告；頁面定向顯示廣告。
非定向顯示更適合于消費者市場的網絡營銷；定向顯示更適合于產業(yè)市場的網絡營銷。
12、設計網絡廣告信息必須注意以下幾點：
1）貼近受眾需求；2）表現獨到之處；3）提供可信信息；4）簡約廣告內容；
5）整合相關技術；6）添加引導詞； 7）與內容相融合。
13、網絡廣告媒體選擇著眼于3個方面：
1）媒體相關性；2）媒體曝光度；3）媒體可靠性（包括頁面下載速度、使用便利性、系統(tǒng)運行穩(wěn)定和站點內容時鮮、豐富）。
( 責任編輯:陳主編)
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