�、賴�際服務業(yè)的迅速發(fā)展。在許多國家，發(fā)展最快的產業(yè)是服務業(yè)。國際服務市場的成長首先體現(xiàn)在世界各國服務業(yè)的迅速發(fā)展上。在發(fā)達國家，服務業(yè)在國民經濟中占據著主導的地位，并且服務業(yè)在國民經濟中的地位在第二次世界大戰(zhàn)后以來一直在不斷地加強。

　�、趪�際服務貿易的迅速發(fā)展。國際服務市場的成長也體現(xiàn)在國際服務貿易的迅速發(fā)展上。

　　近幾年來，國際服務貿易發(fā)展勢頭良好，一些國家的服務貿易出口額在國民生產總值中越來越占據舉足輕重的地位。例如，比利時和盧森堡兩國1992年的服務貿易出口額占其國民生產總值的55?。3%.從貨物貿易與服務貿易在外貿出口總額中所占的比重看，后者也占有越來越大的份額。目前，服務貿易出口額已占世界貿易出口總額的40%，大有追趕和接近有形商品貿易之勢。?

　�、蹏�際服務市場快速成長的原因。服務經濟的增長與繁榮從根本上講是由社會的服務需求所推動的。具體講，服務經濟增長主要原因是人口統(tǒng)計的、社會的、經濟的、政治的變化。

　　人口統(tǒng)計的變化。隨著社會的進步，人類生活水平與生活質量的改善，地球上人類壽命逐漸延長，產生并擴大了退休人口。這部分人口既需要休閑和旅游，也需要身體的保健和護理。此外，社區(qū)結構的變化也影響了人們的生活地點與生活方式。如新的城鎮(zhèn)和住宅區(qū)的發(fā) 展增加了對基礎設施及其輔助服務的需求。?

　　社會的變化。職業(yè)婦女人數的增長導致了以前的家務勞動社會化，從而促進了飲食業(yè)、 幼兒園和其他私人服務業(yè)的快速發(fā)展。職業(yè)婦女及其帶來的家庭收入的增加，產生了對服務的更大的需求，其中包括零售、房地產、個人理財服務等。由于收入的增加，生活質量也日益得到了改善，家庭也有了更多的收入用于娛樂、旅游保健等服務的消費。現(xiàn)代生活的高度復雜化亦帶來了更多、更大的服務需求，特別是對法律、金融咨詢服務的需求。

　　經濟的變化。全球化增加了對通訊、旅行和信息服務的需求，信息技術的快速變化則進一步刺激了這種需求。經濟領域的不斷專業(yè)化也導致了企業(yè)對外部商業(yè)服務的需求，如廣告和市場調研在發(fā)達國家已經變成了支持所有經濟部門的專門功能。許多先前由組織自行完成的活動，現(xiàn)在出現(xiàn)了一個把它們分包給專業(yè)服務提供者的趨勢。膳食、招聘、廣告、運輸、 計算機服務、培訓、市場調研和產品設計等都可以分配給外部機構去完成。企業(yè)正變得更加專注，并且認識到了市場復雜性的增長及競爭的加劇。把某些活動轉交給外部專家完成已逐漸成了一種最好的選擇。

　　政治法律的變化。如政府規(guī)模的膨脹，產生了服務部門巨大的基礎設施;國際化增加了對法律和其他專業(yè)服務的新需求。國際服務需求的增長及其范圍的擴大，給服務企業(yè)帶來了大量的營銷機會。

( 責任編輯:陳主編)

內容有錯誤？我來修正    

[ 標簽： 營銷師 理論知識 ]