來源:http://www.tcxdpz.com.cn/摘錄:廣東考試信息網(wǎng)時(shí)間:2013-09-09人氣度:
越來越多的企業(yè)與個(gè)人認(rèn)識(shí)到了開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的必要性，越來越多的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)機(jī)構(gòu)也認(rèn)識(shí)到，在開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷之前，進(jìn)行針對(duì)性的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷分析是很有必要的。通過網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷分析，用數(shù)據(jù)來指導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的開展步驟，能夠有效提高網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的效率。這篇文章就是向大家簡(jiǎn)單介紹網(wǎng)站與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷分析的三大方面，從這三大方面著手能夠很快的把握網(wǎng)站營(yíng)銷分析的總體輪廓。
一是網(wǎng)站基礎(chǔ)分析：
① 域名定位策略分析：
俗話說“名不正，言不順”。建立網(wǎng)站品牌就要從選擇域名開始。域名選定后要修改，就要“傷筋動(dòng)骨”了，基于域名的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工作肯定需要重來。所以在域名的選定上要慎重，多加對(duì)比和分析，選定合適的域名。
② 網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、設(shè)計(jì)與運(yùn)行分析：
網(wǎng)站是開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基礎(chǔ)。網(wǎng)站分析主要是從網(wǎng)站連接情況，響應(yīng)速度，自身結(jié)構(gòu)等方面展開分析。網(wǎng)站分析能有效掌握網(wǎng)站的各類運(yùn)行數(shù)據(jù)，從而加以鞏固或改善網(wǎng)站優(yōu)勢(shì)，為深入開展多種形式的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷打下堅(jiān)固的基礎(chǔ)。
二是網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷分析
�、� 搜索引擎優(yōu)化分析：
包括關(guān)鍵詞分析，Google排名與搜索結(jié)果分析、Baidu排名與搜索結(jié)果分析、Yahoo排名與搜索結(jié)果分析、Soso排名與搜索結(jié)果分析等等。
事實(shí)證明：綜合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷做得比較好的網(wǎng)站其Google的PageRank值一般均較高。企業(yè)網(wǎng)站PageRank值在4以上或綜合性網(wǎng)站PageRank值在5以上可認(rèn)為其應(yīng)用的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果較為理想。電子商務(wù)觀察
�、� 訪問與流量分析：
包括兩大方面，一是通過專業(yè)的統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)對(duì)網(wǎng)站訪問進(jìn)行分析。流量分析是衡量網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果的重要分析方法之一。二是Alexa排名分析，用戶粘度分析。Alexa分析是進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷分析，以及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷對(duì)比分析的重要方式之一。Alexa分析主要包括世界排名波動(dòng)分析、同類網(wǎng)站對(duì)比分析等內(nèi)容。除去極少數(shù)的惡意作弊的網(wǎng)站來說，Alexa對(duì)于各類網(wǎng)站有一個(gè)相對(duì)統(tǒng)一的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，這使得Alexa數(shù)據(jù)具有可參考性，成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷分析的重要方式之一。
通過這些統(tǒng)計(jì)分析，可以有針對(duì)性的改進(jìn)網(wǎng)站，達(dá)到更有效的訪問，提升網(wǎng)站品牌。
三是網(wǎng)站及其運(yùn)營(yíng)競(jìng)爭(zhēng)力分析
① 網(wǎng)站技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)力分析
主要指的是網(wǎng)站技術(shù)層面的相關(guān)分析，比如是否擁有或者使用較為先進(jìn)的實(shí)用性技術(shù)，能否對(duì)網(wǎng)站的運(yùn)行提供良好的技術(shù)支撐等。
�、� 網(wǎng)站營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)力分析
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的四個(gè)階段：從最初的純粹企業(yè)信息發(fā)布，到企業(yè)與客戶的互動(dòng)，再到相對(duì)簡(jiǎn)單的交易行為，最終進(jìn)入客戶價(jià)值驅(qū)動(dòng)的智能化營(yíng)銷階段。由于企業(yè)環(huán)境及擁有資源不同，不同的企業(yè)對(duì)于網(wǎng)站營(yíng)銷與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的運(yùn)用各有不同，這也進(jìn)一步上升到“網(wǎng)站營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)力”的層面。
網(wǎng)站營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)力分析要做的事情是，通過對(duì)行業(yè)及其網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)狀況、企業(yè)內(nèi)部資源和產(chǎn)品/服務(wù)特點(diǎn)等相關(guān)因素進(jìn)行綜合研究的基礎(chǔ)之上，分析網(wǎng)站營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)力，提升網(wǎng)站營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)力，讓企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)達(dá)到事半功倍的效果，減少盲目性，提高投資收益率。
