來(lái)源:http://www.tcxdpz.com.cn/摘錄:廣東考試信息網(wǎng)時(shí)間:2013-09-09人氣度:
構(gòu)建以國(guó)際市場(chǎng)為導(dǎo)向的企業(yè)經(jīng)營(yíng)機(jī)制是構(gòu)筑社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)主體的關(guān)鍵。中國(guó)企業(yè)必須以國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)為其發(fā)展的目標(biāo)走向，必須采取出口第一的戰(zhàn)略，重塑出口產(chǎn)品的國(guó)際形象。中國(guó)必須改革對(duì)外貿(mào)易體制，建立自由貿(mào)易制度的對(duì)外經(jīng)貿(mào)法律體系。出口企業(yè)必須利用普惠制增強(qiáng)出口創(chuàng)匯能力，加大對(duì)銷(xiāo)貿(mào)易力度，實(shí)施“大經(jīng)貿(mào)”發(fā)展戰(zhàn)略，以促進(jìn)企業(yè)發(fā)展。
中國(guó)企業(yè)(尤其是國(guó)有大中型企業(yè))必須以國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)為其發(fā)展的目標(biāo)走向。構(gòu)建以國(guó)際市場(chǎng)為導(dǎo)向的企業(yè)經(jīng)營(yíng)機(jī)制，使企業(yè)能夠在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中求生存和發(fā)展，既是轉(zhuǎn)換企業(yè)經(jīng)營(yíng)機(jī)制的難題，也是構(gòu)筑社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)主體的關(guān)鍵。只有當(dāng)它與國(guó)際市場(chǎng)相銜接，不斷地吸納國(guó)際市場(chǎng)的養(yǎng)份，才能成為國(guó)際市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的一部分。同樣道理，中國(guó)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)能，也只有與國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)體相銜接，不斷地在國(guó)際市場(chǎng)上參與競(jìng)爭(zhēng)與合作，才能躋身于國(guó)際市場(chǎng)并最終成為國(guó)際市場(chǎng)的重要組成部分。這就需要加大經(jīng)濟(jì)體制改革的力度，盡快建立現(xiàn)代企業(yè)制度，促使以國(guó)有大中型企業(yè)為代表的整個(gè)中國(guó)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)朝國(guó)際化方向發(fā)展。有條件的大中型企業(yè)或企業(yè)集團(tuán)，應(yīng)當(dāng)率先按照國(guó)際巨型跨國(guó)公司的組織結(jié)構(gòu)進(jìn)行改造，促使中國(guó)企業(yè)逐步形成一個(gè)強(qiáng)有力的全球營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)。我國(guó)企業(yè)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)發(fā)展的總目標(biāo)是：保持適度增長(zhǎng)速度、產(chǎn)業(yè)分布合理、地區(qū)分布合理，組建適度數(shù)量和適度規(guī)模的在國(guó)際某些產(chǎn)業(yè)、行業(yè)、領(lǐng)域、有競(jìng)爭(zhēng)力、能進(jìn)入世界工業(yè)和服務(wù)業(yè)500家排名的跨國(guó)集團(tuán)。
企業(yè)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是以獲取利潤(rùn)為宗旨而從事的超越國(guó)界的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。這就要求企業(yè)在經(jīng)營(yíng)管理過(guò)程中，以情報(bào)信息作為基礎(chǔ)之一來(lái)履行商品的生產(chǎn)和銷(xiāo)售的管理職能，使人、財(cái)、物等因素合理配置，生產(chǎn)出適應(yīng)國(guó)際市場(chǎng)消費(fèi)者心理和習(xí)慣、風(fēng)俗、購(gòu)買(mǎi)水平、消費(fèi)結(jié)構(gòu)的商品，并滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)數(shù)量、質(zhì)量、價(jià)格、性能、品種、規(guī)格和型號(hào)的需要。國(guó)有大中型企業(yè)要想在國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)上獲得豐厚的利潤(rùn)，就需要依據(jù)中國(guó)的國(guó)情實(shí)際和可能的條件，促使企業(yè)的商品最大限度地占有異國(guó)他鄉(xiāng)的市場(chǎng)。一個(gè)好的國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)策略，實(shí)質(zhì)上就是向國(guó)際用戶(hù)和消費(fèi)者，在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)，以恰當(dāng)?shù)膬r(jià)格，提供恰當(dāng)?shù)纳唐贰．a(chǎn)品是一個(gè)企業(yè)賴(lài)以生存的基礎(chǔ)，企業(yè)的興衰成敗關(guān)鍵在于它向市場(chǎng)提供的產(chǎn)品，是否能夠滿(mǎn)足購(gòu)買(mǎi)者的需求。所以，能否出口適銷(xiāo)對(duì)路的產(chǎn)品，便成為企業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的核心問(wèn)題。國(guó)有企業(yè)要充分發(fā)揮我國(guó)的國(guó)際比較優(yōu)勢(shì)，積極參與國(guó)際經(jīng)濟(jì)大循環(huán)，合理利用國(guó)際經(jīng)濟(jì)資源，從整體上推進(jìn)企業(yè)國(guó)際化營(yíng)銷(xiāo)的進(jìn)程。我國(guó)現(xiàn)代企業(yè)組建大型綜合商社型跨國(guó)公司的發(fā)展條件基本成熟，可以率先發(fā)展;服務(wù)型跨國(guó)公司發(fā)展初具條件，可以穩(wěn)步推進(jìn);工業(yè)型和金融型跨國(guó)公司，還需要做較長(zhǎng)時(shí)間的力量準(zhǔn)備和努力，只能在探索中循序漸進(jìn)。
出口第一戰(zhàn)略是發(fā)展中國(guó)家成長(zhǎng)為后發(fā)達(dá)國(guó)家的必由之路。出口第一戰(zhàn)略即是出口導(dǎo)向戰(zhàn)略，它通常包括如下四個(gè)方面的內(nèi)容：(1)必須將國(guó)家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展建立在外貿(mào)事業(yè)的發(fā)展特別是出口事業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)上，以國(guó)際貿(mào)易的增長(zhǎng)特別是出口貿(mào)易的增長(zhǎng)來(lái)帶動(dòng)整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。(2)在繼續(xù)保持本國(guó)有競(jìng)爭(zhēng)力的低勞動(dòng)力成本的出口產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步發(fā)展的同時(shí)，實(shí)行出口產(chǎn)業(yè)的升級(jí)戰(zhàn)略，增強(qiáng)本國(guó)重工業(yè)產(chǎn)品和高精尖技術(shù)產(chǎn)品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，使之逐步成為我國(guó)的出口主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。(3)為實(shí)現(xiàn)出口產(chǎn)業(yè)合理化和高級(jí)化，要綜合運(yùn)用產(chǎn)業(yè)政策、財(cái)政金融政策、稅收政策和其他經(jīng)濟(jì)政策，使國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)政策與外貿(mào)發(fā)展政策有機(jī)地結(jié)合起來(lái)，實(shí)行與國(guó)際慣例接軌的進(jìn)出口管理程序。(4)形成全國(guó)協(xié)調(diào)一致促進(jìn)外貿(mào)出口的局面，企業(yè)尤其要按國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)和國(guó)際市場(chǎng)的需要組織生產(chǎn)，國(guó)際銷(xiāo)售的步伐也要隨之加快。出口導(dǎo)向戰(zhàn)略，就是把出口置于企業(yè)乃至民族生死存亡的戰(zhàn)略高度，盡一切辦法促進(jìn)我國(guó)企業(yè)產(chǎn)品的出口。我國(guó)出口產(chǎn)品目前存在的主要問(wèn)題是產(chǎn)品質(zhì)量檔次不高，出口市場(chǎng)面太窄，削價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，進(jìn)料加工用外商商標(biāo)銷(xiāo)售，實(shí)質(zhì)是為他人作嫁衣，等等。為此就要狠抓產(chǎn)品質(zhì)量，在堅(jiān)持“以質(zhì)取勝”原則的同時(shí)，執(zhí)行多元化、全方位開(kāi)放的外貿(mào)策略。“出口第一”是國(guó)家總體實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)，它首先是各企業(yè)、各廠(chǎng)商之間的競(jìng)爭(zhēng)，從而達(dá)到在競(jìng)爭(zhēng)中提高整體產(chǎn)品質(zhì)量。當(dāng)前我國(guó)出口產(chǎn)品以輕紡產(chǎn)品為主，與發(fā)達(dá)國(guó)家和新興發(fā)展中國(guó)家的國(guó)際分工基本上是垂直分工，在目前國(guó)際產(chǎn)品貿(mào)易日益知識(shí)化和高級(jí)化，技術(shù)含量高的產(chǎn)品市場(chǎng)需求增長(zhǎng)迅速，而勞動(dòng)密集型產(chǎn)品貿(mào)易增長(zhǎng)緩慢的情況下，如果再不及時(shí)實(shí)現(xiàn)我國(guó)出口產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整以實(shí)現(xiàn)高級(jí)化，我國(guó)成為世界性貿(mào)易大國(guó)的目標(biāo)便難于實(shí)現(xiàn)。我認(rèn)為出口產(chǎn)品高級(jí)化，從政策上必須考慮如下三個(gè)方面的內(nèi)容：(1)重點(diǎn)扶植和發(fā)展機(jī)電、化工、冶金等重化工業(yè)產(chǎn)品出口，使重化工業(yè)成為我國(guó)的主導(dǎo)出口產(chǎn)業(yè)。(2)扶植部分高科技產(chǎn)品出口，使之成為我國(guó)的另一主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，這些高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)包括計(jì)算機(jī)及軟件、通訊產(chǎn)品、生命科學(xué)、航空航天、微電子、光電子、機(jī)電一體化、生物技術(shù)、材料技術(shù)等領(lǐng)域。(3)加快我國(guó)勞動(dòng)密集型出口產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整和升級(jí)換代，如服裝產(chǎn)品，可將面料整理和新面料開(kāi)發(fā)、深加工和高級(jí)時(shí)裝作為調(diào)整結(jié)構(gòu)的重點(diǎn)要求等�？傊�，積極的、創(chuàng)造性的出口導(dǎo)向貿(mào)易發(fā)展戰(zhàn)略，是我國(guó)工業(yè)化進(jìn)程中后期階段的合理選擇，對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)代化的實(shí)現(xiàn)具有重要意義。
