五、風(fēng)險(xiǎn)觀念企業(yè)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的多變性和復(fù)雜性的存在，必然加大營(yíng)銷的風(fēng)險(xiǎn)。最近幾年來(lái)，由于世界貿(mào)易的發(fā)展，國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的風(fēng)險(xiǎn)日益增大。對(duì)這種風(fēng)險(xiǎn)企業(yè)不但要考慮，而且必須承擔(dān)。如果企業(yè)能夠在有效掌握市場(chǎng)多變性、復(fù)雜性的條件下，結(jié)合企業(yè)內(nèi)部條件優(yōu)勢(shì)，尋找發(fā)現(xiàn)營(yíng)銷機(jī)會(huì)并通過(guò)正確的營(yíng)銷戰(zhàn)略，使內(nèi)外環(huán)境和條件協(xié)調(diào)平衡，就可以變風(fēng)險(xiǎn)為機(jī)遇。如果企業(yè)把握不好這種復(fù)雜性和多變性，就會(huì)失去機(jī)會(huì)，甚至給企業(yè)帶來(lái)不可估量的損失。國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的復(fù)雜性和多變性主要表現(xiàn)在：

　　1. 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷面臨的市場(chǎng)環(huán)境更加復(fù)雜。

　　2. 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷面臨的不確定因素更多。

　　3. 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷面臨的營(yíng)銷方案選擇更加多樣。

　　4. 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷面臨的營(yíng)銷難度更大。

　　六、法制觀念企業(yè)要開(kāi)展國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷，必須樹(shù)立法制觀念。不但要遵守國(guó)內(nèi)法律、法令，而且必須遵循國(guó)際慣例，掌握國(guó)際法和有關(guān)各國(guó)經(jīng)濟(jì)法規(guī)知識(shí)，自覺(jué)運(yùn)用國(guó)際法和各國(guó)經(jīng)濟(jì)法規(guī)去規(guī)范自己的行為，保護(hù)自己的利益。因此，企業(yè)參與國(guó)際分工與競(jìng)爭(zhēng)，必須具有依法經(jīng)營(yíng)觀念。

( 責(zé)任編輯:陳主編)

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