來源:http://www.tcxdpz.com.cn/摘錄:廣東考試信息網(wǎng)時間:2013-09-09人氣度:
本節(jié)主要講解的內(nèi)容是環(huán)保主義運(yùn)動對國際營銷的營銷。
1.自然環(huán)境破壞及環(huán)保運(yùn)動興起?
隨著工業(yè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展，自然環(huán)境問題變得越來越嚴(yán)峻，一些監(jiān)督團(tuán)體如西亞利俱樂部與地球之友等也隨之雨后春筍般出現(xiàn) ，并引起立法者的關(guān)注，他們草擬各種法案保護(hù)環(huán)境。污染問題的日益嚴(yán)重化，也引起了各國政府高度重視，它們紛紛出臺環(huán)保法律和法規(guī)，并提出可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略。
環(huán)保主義運(yùn)動集中于為滿足人們物質(zhì)需要和欲望而使環(huán)境負(fù)擔(dān)的成本，是關(guān)心社會的公民和政府為保護(hù)與改善人們生活環(huán)境所進(jìn)行的有組織活動。環(huán)境保護(hù)主義者關(guān)注掠奪式的采礦、 森林濫伐、工廠煙霧、廣告牌和廢棄物，以及休閑機(jī)會的損失和由于受到臟空氣、臟水和化學(xué)品污染的食物對健康引起的問題。環(huán)境保護(hù)主義者并不反對營銷和消費(fèi)，只是希望這些活動遵循更多的生態(tài)原則。他們認(rèn)為營銷系統(tǒng)的目的應(yīng)使生活質(zhì)量最佳化，而生活的質(zhì)量不僅是消費(fèi)者商品和服務(wù)的量與質(zhì)的問題，也是環(huán)境的質(zhì)量問題。環(huán)境保護(hù)主義者希望環(huán)境成本應(yīng)包含在生產(chǎn)者和消費(fèi)者的決策之中，贊成使用稅收和制定條例限制違反環(huán)保行為的真實社會成本，并要求企業(yè)在反污染的設(shè)施上投資，對不能回收的廢棄品收稅，引導(dǎo)企業(yè)和消費(fèi)者重視環(huán)境保護(hù)。
可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略是指社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展必須同自然環(huán)境及社會環(huán)境相聯(lián)系，使經(jīng)濟(jì)建設(shè)與資源環(huán)境相協(xié)調(diào)，使人口增長與社會生產(chǎn)力發(fā)展相適應(yīng)，以保證社會實現(xiàn)良性循環(huán)發(fā)展。
2.對國際營銷的影響
環(huán)境保護(hù)主義運(yùn)動和可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的開展，使得許多國家消費(fèi)者開始關(guān)注自己賴以生存的環(huán)境，關(guān)注自己的消費(fèi)行為是否造成環(huán)境污染，自覺使用以可再生資源所做的產(chǎn)品，使用帶有環(huán)保標(biāo)志的綠色產(chǎn)品;另一方面，各國政府也采取積極措施，制定各種嚴(yán)格的環(huán)保政策，并強(qiáng)制要求企業(yè)購買設(shè) 施和采取措施解決環(huán)境問題。因此，在開展國際營銷活動時，必須密切關(guān)注當(dāng)?shù)卣褪袌鱿M(fèi)者對環(huán)境保護(hù)的關(guān)注程度，否則，再好的產(chǎn)品因不符合消費(fèi)者的環(huán)保意識，也可能導(dǎo)致產(chǎn)品營銷活動的失敗。一般說來西方發(fā)達(dá)國家消費(fèi)者環(huán)保意識非常強(qiáng)，采取營銷活動時要特意宣傳產(chǎn)品使用了多少再生資源，而且要強(qiáng)調(diào)對環(huán)境污染非常小，以迎合消費(fèi)者環(huán)保觀念;更重要的是， 進(jìn)行國際營銷活動時，必須了解和遵循當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)環(huán)保的法令和條規(guī)，否則產(chǎn)品可能遭到封存和禁止銷售的處罰。企業(yè)在進(jìn)行國際營銷時，必須針對特定市場，對產(chǎn)品進(jìn)行合適的包裝、改造 ，避免引起環(huán)保問題爭議。在對西方國家開展?fàn)I銷活動時，產(chǎn)品最好能通過ISO14000的環(huán)保認(rèn)證標(biāo)志，有該國際認(rèn)可的環(huán)保標(biāo)志的產(chǎn)品可以在全球市場免除與環(huán)境相關(guān)問題的檢查。這樣既可以節(jié)省時間，也可以確立企業(yè)的環(huán)保品牌意識。
