本節(jié)主要講解的內容是環(huán)保主義運動對國際營銷的營銷。

　　1.自然環(huán)境破壞及環(huán)保運動興起?

　　隨著工業(yè)和經濟發(fā)展，自然環(huán)境問題變得越來越嚴峻，一些監(jiān)督團體如西亞利俱樂部與地球之友等也隨之雨后春筍般出現 ，并引起立法者的關注，他們草擬各種法案保護環(huán)境。污染問題的日益嚴重化，也引起了各國政府高度重視，它們紛紛出臺環(huán)保法律和法規(guī)，并提出可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略。

　　環(huán)保主義運動集中于為滿足人們物質需要和欲望而使環(huán)境負擔的成本，是關心社會的公民和政府為保護與改善人們生活環(huán)境所進行的有組織活動。環(huán)境保護主義者關注掠奪式的采礦、 森林濫伐、工廠煙霧、廣告牌和廢棄物，以及休閑機會的損失和由于受到臟空氣、臟水和化學品污染的食物對健康引起的問題。環(huán)境保護主義者并不反對營銷和消費，只是希望這些活動遵循更多的生態(tài)原則。他們認為營銷系統(tǒng)的目的應使生活質量最佳化，而生活的質量不僅是消費者商品和服務的量與質的問題，也是環(huán)境的質量問題。環(huán)境保護主義者希望環(huán)境成本應包含在生產者和消費者的決策之中，贊成使用稅收和制定條例限制違反環(huán)保行為的真實社會成本，并要求企業(yè)在反污染的設施上投資，對不能回收的廢棄品收稅，引導企業(yè)和消費者重視環(huán)境保護。

　　可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略是指社會經濟發(fā)展必須同自然環(huán)境及社會環(huán)境相聯(lián)系，使經濟建設與資源環(huán)境相協(xié)調，使人口增長與社會生產力發(fā)展相適應，以保證社會實現良性循環(huán)發(fā)展。

　　2.對國際營銷的影響

　　環(huán)境保護主義運動和可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的開展，使得許多國家消費者開始關注自己賴以生存的環(huán)境，關注自己的消費行為是否造成環(huán)境污染，自覺使用以可再生資源所做的產品，使用帶有環(huán)保標志的綠色產品;另一方面，各國政府也采取積極措施，制定各種嚴格的環(huán)保政策，并強制要求企業(yè)購買設 施和采取措施解決環(huán)境問題。因此，在開展國際營銷活動時，必須密切關注當地政府和市場消費者對環(huán)境保護的關注程度，否則，再好的產品因不符合消費者的環(huán)保意識，也可能導致產品營銷活動的失敗。一般說來西方發(fā)達國家消費者環(huán)保意識非常強，采取營銷活動時要特意宣傳產品使用了多少再生資源，而且要強調對環(huán)境污染非常小，以迎合消費者環(huán)保觀念;更重要的是， 進行國際營銷活動時，必須了解和遵循當地有關環(huán)保的法令和條規(guī)，否則產品可能遭到封存和禁止銷售的處罰。企業(yè)在進行國際營銷時，必須針對特定市場，對產品進行合適的包裝、改造 ，避免引起環(huán)保問題爭議。在對西方國家開展營銷活動時，產品最好能通過ISO14000的環(huán)保認證標志，有該國際認可的環(huán)保標志的產品可以在全球市場免除與環(huán)境相關問題的檢查。這樣既可以節(jié)省時間，也可以確立企業(yè)的環(huán)保品牌意識。

( 責任編輯:陳主編)

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