市場(chǎng)營(yíng)銷渠道的基本概念與意義

　　1、市場(chǎng)營(yíng)銷渠道：是促使產(chǎn)品或服務(wù)順利的被使用或消費(fèi)的一整套相互依存的組織。

　　(1)市場(chǎng)營(yíng)銷渠道是聯(lián)結(jié)市場(chǎng)供求關(guān)系的紐帶。

　　(2)市場(chǎng)營(yíng)銷渠道是實(shí)現(xiàn)商品流通的中介手段。

　　(3)市場(chǎng)營(yíng)銷渠道是推動(dòng)、輔助和實(shí)現(xiàn)商品交換的一系列組織機(jī)構(gòu)。

　　(4)市場(chǎng)營(yíng)銷渠道的多樣性。

　　2、市場(chǎng)營(yíng)銷渠道的意義。

　　(1)制造商與經(jīng)銷商分離——產(chǎn)銷分離，發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)。

　　(2)分銷渠道不僅分工，而且分權(quán)、分責(zé)、分險(xiǎn)、分利，分別建立不同的數(shù)、利中心。

　　(3)有利于市場(chǎng)擴(kuò)散，減少市場(chǎng)資本投入。

　　(4)有利于接近最終客戶，提高營(yíng)銷效率與服務(wù)質(zhì)量。

( 責(zé)任編輯:陳主編)

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