跨越野蠻生長和諸侯混戰(zhàn)的時代，視頻行業(yè)正在進入深度整合階段。各大視頻網(wǎng)站紛紛把注意力轉(zhuǎn)向原創(chuàng)和自制內(nèi)容，伴隨近日由56網(wǎng)攜手視頻產(chǎn)業(yè)鏈上下游合作伙伴共同發(fā)起的國內(nèi)首個視頻內(nèi)容營銷聯(lián)盟(VMA)的成立，視頻營銷有望迎來重要變革。

　　內(nèi)容營銷的興起

　　在用戶群體需求越來越多樣化、視頻網(wǎng)站內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重的情況下，高品質(zhì)、個性化內(nèi)容成為體現(xiàn)視頻網(wǎng)站差異化的關(guān)鍵因素，而在主流貼片廣告之外，內(nèi)容營銷為視頻營銷提供更多可供想象的美好空間。

　　預(yù)言內(nèi)容營銷將成為趨勢，緣于豐富多元的媒體選擇讓營銷環(huán)境發(fā)生著深刻變化：消費者已經(jīng)不太愿接受傳統(tǒng)廣告的“灌輸”，他們更喜歡通過網(wǎng)絡(luò)主動去了解并鑒別企業(yè)的產(chǎn)品和品牌，在這種情況下，企業(yè)必須注重內(nèi)容營銷，用故事和情感去吸引消費者、打動消費者。

　　靈獅中國合伙人兼CEO徐進認(rèn)為：“從傳統(tǒng)廣告的角度來談，在營銷環(huán)節(jié)中，以往是希望消費者走近品牌，現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)這樣越來越難，所以就需要思考如何讓品牌走近消費者。所以要打造自己的語言，即內(nèi)容營銷。”

　　作為中國最早成立的視頻分享網(wǎng)站之一，56網(wǎng)一直以領(lǐng)先的理念，滿足用戶和客戶的多元化需求。率先成立視頻內(nèi)容營銷聯(lián)盟，證明了56網(wǎng)對微電影和自制節(jié)目的營銷探索再次走在行業(yè)前列。視頻內(nèi)容營銷聯(lián)盟(VMA)的推出，為視頻網(wǎng)站開拓了另外一條廣告營收渠道。

　　對此，人人公司副總裁、56網(wǎng)總經(jīng)理周娟表示，“近兩年微電影營銷收入增長迅速，未來微電影和自制內(nèi)容營銷將成為貼片廣告之外的重要補充，預(yù)計今年微電影和自制內(nèi)容將給56網(wǎng)帶來千萬級別的廣告收入”。

　　微電影營銷價值凸顯

　　如今，微電影已經(jīng)成為這一輪營銷革命的主要角色，也是近兩年來品牌營銷的重要手段之一。

　　優(yōu)酷土豆、愛奇藝、騰訊視頻等視頻網(wǎng)站均提出與微電影內(nèi)容相應(yīng)的策略。不過，56網(wǎng)是國內(nèi)首家率先提出為品牌廣告主提供微電影的一站式整合營銷解決方案的視頻網(wǎng)站。

　　為何品牌主越來越重視微電影，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，他們看重的是在線視頻與社交網(wǎng)絡(luò)互動結(jié)合后產(chǎn)生的巨大效應(yīng)。

　　56網(wǎng)與人人網(wǎng)在2011年合并以來，推出“視頻社交化”戰(zhàn)略，憑借這一戰(zhàn)略，用戶能夠?qū)⑽㈦娪昂?6出品自制節(jié)目輕松分享給社交網(wǎng)站上的好友。目前，56網(wǎng)已經(jīng)與人人網(wǎng)、新浪微博、騰訊微博等幾乎所有主流社交網(wǎng)站達(dá)成戰(zhàn)略合作。

　　據(jù)56網(wǎng)市場營銷副總裁李浩介紹，自2011年至今，56網(wǎng)旗下的“56首映禮”和“56高校影像力”兩大原創(chuàng)影像平臺的日均視頻播放量均超過700萬次。

　　周娟表示，過去兩年，56網(wǎng)從微電影和自制節(jié)目營銷獲得的收入處于快速增長的階段，很多廣告主已經(jīng)非常認(rèn)可微電影和自制節(jié)目的營銷方式，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)和社交網(wǎng)站的火熱，微電影營銷將迎來發(fā)展的“黃金時期”。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，和傳統(tǒng)電影相比，當(dāng)前的微電影營銷在內(nèi)容、創(chuàng)作和傳播三方面都提出了更高、更新的要求，其中傳播方面是重中之重，而移動互聯(lián)網(wǎng)和社交平臺在近年來的崛起，為微電影創(chuàng)造營銷價值帶來了更多的可能性。

( 責(zé)任編輯:陳主編)

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