跨越野蠻生長(zhǎng)和諸侯混戰(zhàn)的時(shí)代，視頻行業(yè)正在進(jìn)入深度整合階段。各大視頻網(wǎng)站紛紛把注意力轉(zhuǎn)向原創(chuàng)和自制內(nèi)容，伴隨近日由56網(wǎng)攜手視頻產(chǎn)業(yè)鏈上下游合作伙伴共同發(fā)起的國(guó)內(nèi)首個(gè)視頻內(nèi)容營(yíng)銷聯(lián)盟(VMA)的成立，視頻營(yíng)銷有望迎來重要變革。

　　內(nèi)容營(yíng)銷的興起

　　在用戶群體需求越來越多樣化、視頻網(wǎng)站內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重的情況下，高品質(zhì)、個(gè)性化內(nèi)容成為體現(xiàn)視頻網(wǎng)站差異化的關(guān)鍵因素，而在主流貼片廣告之外，內(nèi)容營(yíng)銷為視頻營(yíng)銷提供更多可供想象的美好空間。

　　預(yù)言內(nèi)容營(yíng)銷將成為趨勢(shì)，緣于豐富多元的媒體選擇讓營(yíng)銷環(huán)境發(fā)生著深刻變化：消費(fèi)者已經(jīng)不太愿接受傳統(tǒng)廣告的“灌輸”，他們更喜歡通過網(wǎng)絡(luò)主動(dòng)去了解并鑒別企業(yè)的產(chǎn)品和品牌，在這種情況下，企業(yè)必須注重內(nèi)容營(yíng)銷，用故事和情感去吸引消費(fèi)者、打動(dòng)消費(fèi)者。

　　靈獅中國(guó)合伙人兼CEO徐進(jìn)認(rèn)為：“從傳統(tǒng)廣告的角度來談，在營(yíng)銷環(huán)節(jié)中，以往是希望消費(fèi)者走近品牌，現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)這樣越來越難，所以就需要思考如何讓品牌走近消費(fèi)者。所以要打造自己的語言，即內(nèi)容營(yíng)銷。”

　　作為中國(guó)最早成立的視頻分享網(wǎng)站之一，56網(wǎng)一直以領(lǐng)先的理念，滿足用戶和客戶的多元化需求。率先成立視頻內(nèi)容營(yíng)銷聯(lián)盟，證明了56網(wǎng)對(duì)微電影和自制節(jié)目的營(yíng)銷探索再次走在行業(yè)前列。視頻內(nèi)容營(yíng)銷聯(lián)盟(VMA)的推出，為視頻網(wǎng)站開拓了另外一條廣告營(yíng)收渠道。

　　對(duì)此，人人公司副總裁、56網(wǎng)總經(jīng)理周娟表示，“近兩年微電影營(yíng)銷收入增長(zhǎng)迅速，未來微電影和自制內(nèi)容營(yíng)銷將成為貼片廣告之外的重要補(bǔ)充，預(yù)計(jì)今年微電影和自制內(nèi)容將給56網(wǎng)帶來千萬級(jí)別的廣告收入”。

　　微電影營(yíng)銷價(jià)值凸顯

　　如今，微電影已經(jīng)成為這一輪營(yíng)銷革命的主要角色，也是近兩年來品牌營(yíng)銷的重要手段之一。

　　優(yōu)酷土豆、愛奇藝、騰訊視頻等視頻網(wǎng)站均提出與微電影內(nèi)容相應(yīng)的策略。不過，56網(wǎng)是國(guó)內(nèi)首家率先提出為品牌廣告主提供微電影的一站式整合營(yíng)銷解決方案的視頻網(wǎng)站。

　　為何品牌主越來越重視微電影，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，他們看重的是在線視頻與社交網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)結(jié)合后產(chǎn)生的巨大效應(yīng)。

　　56網(wǎng)與人人網(wǎng)在2011年合并以來，推出“視頻社交化”戰(zhàn)略，憑借這一戰(zhàn)略，用戶能夠?qū)⑽㈦娪昂?6出品自制節(jié)目輕松分享給社交網(wǎng)站上的好友。目前，56網(wǎng)已經(jīng)與人人網(wǎng)、新浪微博、騰訊微博等幾乎所有主流社交網(wǎng)站達(dá)成戰(zhàn)略合作。

　　據(jù)56網(wǎng)市場(chǎng)營(yíng)銷副總裁李浩介紹，自2011年至今，56網(wǎng)旗下的“56首映禮”和“56高校影像力”兩大原創(chuàng)影像平臺(tái)的日均視頻播放量均超過700萬次。

　　周娟表示，過去兩年，56網(wǎng)從微電影和自制節(jié)目營(yíng)銷獲得的收入處于快速增長(zhǎng)的階段，很多廣告主已經(jīng)非常認(rèn)可微電影和自制節(jié)目的營(yíng)銷方式，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和社交網(wǎng)站的火熱，微電影營(yíng)銷將迎來發(fā)展的“黃金時(shí)期”。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，和傳統(tǒng)電影相比，當(dāng)前的微電影營(yíng)銷在內(nèi)容、創(chuàng)作和傳播三方面都提出了更高、更新的要求，其中傳播方面是重中之重，而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和社交平臺(tái)在近年來的崛起，為微電影創(chuàng)造營(yíng)銷價(jià)值帶來了更多的可能性。

( 責(zé)任編輯:陳主編)

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