來源:http://www.tcxdpz.com.cn/摘錄:廣東考試信息網(wǎng)時間:2013-10-27人氣度:
互聯(lián)網(wǎng)及數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，創(chuàng)造了品牌信息傳遞的全新方式，其重要性及地位日益凸顯。《華爾街日報》網(wǎng)絡(luò)版前不久發(fā)表了題為“數(shù)字營銷走上前臺”的評論文章，稱社交媒體、移動和“大數(shù)據(jù)”成為今年美國“廣告周”的重要話題，數(shù)字營銷成為麥迪遜大街關(guān)注的焦點。幾經(jīng)發(fā)展變革的數(shù)字營銷，其最新發(fā)展動向正在引發(fā)全球廣告主、媒體及代理公司的廣泛關(guān)注，行業(yè)各方都在為探索高效的數(shù)字營銷法則進行不斷的嘗試。
日前，騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群市場部總經(jīng)理韓志杰及國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)營銷專家代表在美國斯坦福大學(xué)進行交流，與斯坦福大學(xué)教授及學(xué)者就變革時代的數(shù)字營銷發(fā)展創(chuàng)新進行了探討，同時也帶去了全新數(shù)字中國下的營銷創(chuàng)新智慧。
三大趨勢迎來時代變革拐點
中國的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境正在以一種全新的姿態(tài)迎接它的新時代，移動化、在線視頻及大數(shù)據(jù)是這個時代最具代表性的趨勢特征。
CNNIC第32次報告顯示，截至2013年6月底，我國手機網(wǎng)民規(guī)模達4.64億。移動互聯(lián)的影響力與日俱增，網(wǎng)民開始呈現(xiàn)“always online”的狀態(tài)，人們越來越多的日常時間被手機終端所占據(jù)，其消費決策的制定也變得更加依賴網(wǎng)絡(luò)。
在線視頻的發(fā)展令人矚目，網(wǎng)絡(luò)視頻已經(jīng)成為用戶人均單日訪問時間最長的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。韓志杰在交流中指出，對在線視頻營銷潛力的挖掘正在進一步加深，傳統(tǒng)媒體和社會化媒體開始向視頻化進化，廣告界將上演視頻化革命。據(jù)eMarketer預(yù)測，2015年，超過30%的網(wǎng)絡(luò)廣告將是視頻廣告。
與此同時，大數(shù)據(jù)正成為未來智媒體的核心。數(shù)字化浪潮下，數(shù)以億計的信息數(shù)據(jù)流組成了我們每天的網(wǎng)絡(luò)生活。通過大數(shù)據(jù)，可以洞察并預(yù)判目標(biāo)受眾的關(guān)鍵性決策。從媒體平臺角度，借助大數(shù)據(jù)可以了解不同人群的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品使用習(xí)慣，進而為營銷策略投放提供決策支撐。
應(yīng)勢而變，創(chuàng)建數(shù)字營銷新生態(tài)
時代變革的出現(xiàn)往往也會蘊育出獨有的發(fā)展機遇，誰最先抓住機遇，誰便能贏得市場。Google、Facebook等全球知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都是行業(yè)中成功的典范。面對當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)變革，作為國內(nèi)最大的互聯(lián)網(wǎng)全媒體平臺，騰訊選擇全線升級，深化平臺營銷力及營銷價值挖掘。
據(jù)韓志杰介紹，騰訊在移動端早已積極布局。橫向上，打通技術(shù)壁壘，實現(xiàn)騰訊新聞客戶端、微信版、手機QQ版的全面深度整合，全景覆蓋用戶的資訊閱讀需求;縱向上構(gòu)建業(yè)務(wù)多元化的垂直平臺，滿足用戶的資訊獲取與社交互動、分享。前不久，騰訊網(wǎng)剛交出了2013年上半年移動端新聞資訊平臺建設(shè)的成績單，騰訊新聞移動端用戶覆蓋量已突破4億。
在視頻端，騰訊發(fā)力打造“海外優(yōu)質(zhì)影視劇+國內(nèi)獨播影視劇+原創(chuàng)精品欄目”的一站式優(yōu)質(zhì)內(nèi)容平臺策略，堅持以媒體態(tài)度打造精品化的原創(chuàng)內(nèi)容。為鎖定高端用戶人群，騰訊視頻相繼引進迪士尼公司400多部經(jīng)典大片，建立搶占首播北美院線大片的英美劇及好萊塢頻道。數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，截至今年9月底，騰訊視頻有100多部劇播放量過億。
對于最受外界矚目的微信產(chǎn)品，自5.0版本推出支付功能后，其營銷價值再度成為行業(yè)關(guān)注熱點，微信支付功能的實現(xiàn)，預(yù)示著全新的微生活方式到來，也再次引發(fā)品牌廣告主對O2O營銷模式的積極關(guān)注與嘗試。
智能演繹 破解品牌數(shù)字營銷密碼
數(shù)字時代發(fā)展拐點，品牌廣告主該如何應(yīng)對營銷環(huán)境的變革?韓志杰建議廣告主抓住行業(yè)發(fā)展大勢，打造更加智能的營銷思維和營銷模式。
在線視頻正在呈社交化趨勢發(fā)展。實踐表明，人們更愿意分享朋友推薦的視頻信息，社會化視頻因而更容易釋放品牌影響力，實現(xiàn)品牌理念的深入、廣泛傳播。未來，品牌需要重視利用社會化視頻進行品牌營銷案例打造。以騰訊原創(chuàng)視頻訪談類節(jié)目《愛呀，幸福男女》為例，在騰訊大社交平臺的支持下，用戶可以通過騰訊新聞、微博、QQ空間等渠道實現(xiàn)節(jié)目的一鍵分享和傳播，節(jié)目的成功也為與節(jié)目合作的華潤三九、銀鷺花生牛奶、紅蜻蜓等品牌帶來了最大化傳播。
