來(lái)源:http://www.tcxdpz.com.cn/摘錄:廣東考試信息網(wǎng)時(shí)間:2013-10-27人氣度:
互聯(lián)網(wǎng)及數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，創(chuàng)造了品牌信息傳遞的全新方式，其重要性及地位日益凸顯�！度A爾街日?qǐng)?bào)》網(wǎng)絡(luò)版前不久發(fā)表了題為“數(shù)字營(yíng)銷走上前臺(tái)”的評(píng)論文章，稱社交媒體、移動(dòng)和“大數(shù)據(jù)”成為今年美國(guó)“廣告周”的重要話題，數(shù)字營(yíng)銷成為麥迪遜大街關(guān)注的焦點(diǎn)。幾經(jīng)發(fā)展變革的數(shù)字營(yíng)銷，其最新發(fā)展動(dòng)向正在引發(fā)全球廣告主、媒體及代理公司的廣泛關(guān)注，行業(yè)各方都在為探索高效的數(shù)字營(yíng)銷法則進(jìn)行不斷的嘗試。
日前，騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群市場(chǎng)部總經(jīng)理韓志杰及國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷專家代表在美國(guó)斯坦福大學(xué)進(jìn)行交流，與斯坦福大學(xué)教授及學(xué)者就變革時(shí)代的數(shù)字營(yíng)銷發(fā)展創(chuàng)新進(jìn)行了探討，同時(shí)也帶去了全新數(shù)字中國(guó)下的營(yíng)銷創(chuàng)新智慧。
三大趨勢(shì)迎來(lái)時(shí)代變革拐點(diǎn)
中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境正在以一種全新的姿態(tài)迎接它的新時(shí)代，移動(dòng)化、在線視頻及大數(shù)據(jù)是這個(gè)時(shí)代最具代表性的趨勢(shì)特征。
CNNIC第32次報(bào)告顯示，截至2013年6月底，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)4.64億。移動(dòng)互聯(lián)的影響力與日俱增，網(wǎng)民開始呈現(xiàn)“always online”的狀態(tài)，人們?cè)絹?lái)越多的日常時(shí)間被手機(jī)終端所占據(jù)，其消費(fèi)決策的制定也變得更加依賴網(wǎng)絡(luò)。
在線視頻的發(fā)展令人矚目，網(wǎng)絡(luò)視頻已經(jīng)成為用戶人均單日訪問(wèn)時(shí)間最長(zhǎng)的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。韓志杰在交流中指出，對(duì)在線視頻營(yíng)銷潛力的挖掘正在進(jìn)一步加深，傳統(tǒng)媒體和社會(huì)化媒體開始向視頻化進(jìn)化，廣告界將上演視頻化革命。據(jù)eMarketer預(yù)測(cè)，2015年，超過(guò)30%的網(wǎng)絡(luò)廣告將是視頻廣告。
與此同時(shí)，大數(shù)據(jù)正成為未來(lái)智媒體的核心。數(shù)字化浪潮下，數(shù)以億計(jì)的信息數(shù)據(jù)流組成了我們每天的網(wǎng)絡(luò)生活。通過(guò)大數(shù)據(jù)，可以洞察并預(yù)判目標(biāo)受眾的關(guān)鍵性決策。從媒體平臺(tái)角度，借助大數(shù)據(jù)可以了解不同人群的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品使用習(xí)慣，進(jìn)而為營(yíng)銷策略投放提供決策支撐。
應(yīng)勢(shì)而變，創(chuàng)建數(shù)字營(yíng)銷新生態(tài)
時(shí)代變革的出現(xiàn)往往也會(huì)蘊(yùn)育出獨(dú)有的發(fā)展機(jī)遇，誰(shuí)最先抓住機(jī)遇，誰(shuí)便能贏得市場(chǎng)。Google、Facebook等全球知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都是行業(yè)中成功的典范。面對(duì)當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)變革，作為國(guó)內(nèi)最大的互聯(lián)網(wǎng)全媒體平臺(tái)，騰訊選擇全線升級(jí)，深化平臺(tái)營(yíng)銷力及營(yíng)銷價(jià)值挖掘。
據(jù)韓志杰介紹，騰訊在移動(dòng)端早已積極布局。橫向上，打通技術(shù)壁壘，實(shí)現(xiàn)騰訊新聞客戶端、微信版、手機(jī)QQ版的全面深度整合，全景覆蓋用戶的資訊閱讀需求;縱向上構(gòu)建業(yè)務(wù)多元化的垂直平臺(tái)，滿足用戶的資訊獲取與社交互動(dòng)、分享。前不久，騰訊網(wǎng)剛交出了2013年上半年移動(dòng)端新聞資訊平臺(tái)建設(shè)的成績(jī)單，騰訊新聞移動(dòng)端用戶覆蓋量已突破4億。
在視頻端，騰訊發(fā)力打造“海外優(yōu)質(zhì)影視劇+國(guó)內(nèi)獨(dú)播影視劇+原創(chuàng)精品欄目”的一站式優(yōu)質(zhì)內(nèi)容平臺(tái)策略，堅(jiān)持以媒體態(tài)度打造精品化的原創(chuàng)內(nèi)容。為鎖定高端用戶人群，騰訊視頻相繼引進(jìn)迪士尼公司400多部經(jīng)典大片，建立搶占首播北美院線大片的英美劇及好萊塢頻道。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，截至今年9月底，騰訊視頻有100多部劇播放量過(guò)億。
對(duì)于最受外界矚目的微信產(chǎn)品，自5.0版本推出支付功能后，其營(yíng)銷價(jià)值再度成為行業(yè)關(guān)注熱點(diǎn)，微信支付功能的實(shí)現(xiàn)，預(yù)示著全新的微生活方式到來(lái)，也再次引發(fā)品牌廣告主對(duì)O2O營(yíng)銷模式的積極關(guān)注與嘗試。
智能演繹 破解品牌數(shù)字營(yíng)銷密碼
數(shù)字時(shí)代發(fā)展拐點(diǎn)，品牌廣告主該如何應(yīng)對(duì)營(yíng)銷環(huán)境的變革?韓志杰建議廣告主抓住行業(yè)發(fā)展大勢(shì)，打造更加智能的營(yíng)銷思維和營(yíng)銷模式。
在線視頻正在呈社交化趨勢(shì)發(fā)展。實(shí)踐表明，人們更愿意分享朋友推薦的視頻信息，社會(huì)化視頻因而更容易釋放品牌影響力，實(shí)現(xiàn)品牌理念的深入、廣泛傳播。未來(lái)，品牌需要重視利用社會(huì)化視頻進(jìn)行品牌營(yíng)銷案例打造。以騰訊原創(chuàng)視頻訪談?lì)惞?jié)目《愛呀，幸福男女》為例，在騰訊大社交平臺(tái)的支持下，用戶可以通過(guò)騰訊新聞、微博、QQ空間等渠道實(shí)現(xiàn)節(jié)目的一鍵分享和傳播，節(jié)目的成功也為與節(jié)目合作的華潤(rùn)三九、銀鷺花生牛奶、紅蜻蜓等品牌帶來(lái)了最大化傳播。
