跨屏營銷可以為用戶創(chuàng)造更豐富的品牌感知，創(chuàng)造更多與用戶的溝通機(jī)會(huì)。移動(dòng)互聯(lián)的廣泛應(yīng)用，則讓品牌與用戶變得更加緊密。2012年奧運(yùn)期間，寶潔冠名騰訊視頻自制原創(chuàng)節(jié)目《奧運(yùn)父母匯》不僅獲得充分的品牌曝光，更通過騰訊微博、微信等多個(gè)優(yōu)勢平臺(tái)資源聯(lián)動(dòng)，帶動(dòng)網(wǎng)友與節(jié)目的深度互動(dòng)。配合每期節(jié)目的播出，網(wǎng)友可以在微信中參與每日競猜、互動(dòng)有獎(jiǎng)等活動(dòng)，有機(jī)會(huì)獲得寶潔中國提供的精美禮品，加強(qiáng)品牌與消費(fèi)者的關(guān)聯(lián)。

　　鑒于消費(fèi)者對(duì)數(shù)字渠道的偏愛，更多互聯(lián)網(wǎng)特性將被挖掘出來滿足消費(fèi)需求。未來，數(shù)字媒體除了完成其廣告功能之外，還可以利用其媒體屬性和智能網(wǎng)絡(luò)功能，做到廣告實(shí)效化，媒體渠道化，最終讓品牌來獲利。在此基礎(chǔ)上，品牌也將擁有“推廣與銷售一體化”的數(shù)字渠道。

( 責(zé)任編輯:鄧?yán)蠋?

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