來源:http://www.tcxdpz.com.cn/ 投稿:廣東考試信息網(wǎng) 時間:2013-10-30 點擊: 次
知識點
1.企業(yè)形象的概念、特點及其形成過程;
2.企業(yè)形象策劃的含義;
3.企業(yè)形象廣告的類型、策劃原則和創(chuàng)意技巧。
學習方法引導
廣告策劃中對企業(yè)產(chǎn)品的策劃較多，對企業(yè)形象的策劃涉及較少。其實企業(yè)形象策劃原理與產(chǎn)品策劃原理相似，教材中所論述的基本原理是通用的。但是，企業(yè)形象策劃有某些獨特之處。
對本章內(nèi)容的把握，除了借鑒產(chǎn)品策劃的一般原理外，還應借鑒PR(公共關系)、企業(yè)識別系統(tǒng)(CIS)、SP(促銷)等方面的知識，才能較全面地認識企業(yè)形象的內(nèi)涵及運作技巧。
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