目的和要求
廣告策劃包括兩個主要方面，一是產(chǎn)品推廣策劃，二是企業(yè)形象策劃。本章主要學習后者。通過對企業(yè)形象各要素的研討和把握，要弄清企業(yè)形象廣告的概念、內(nèi)涵、主要方式及策劃原則，掌握企業(yè)形象廣告的創(chuàng)意與制作技巧，以完善對廣告策劃的理解。
學習時還應明確企業(yè)形象策劃與產(chǎn)品策劃的差異，注意其策劃內(nèi)容與手段的區(qū)別，并領
會音像教材中廣告人對企業(yè)形象策劃的要義。
1.明確：企業(yè)內(nèi)部形象系統(tǒng)，企業(yè)深層形象系統(tǒng)，企業(yè)實值形象系統(tǒng)，企業(yè)視覺識別系統(tǒng)，公眾印象，公眾態(tài)度，公眾輿論，企業(yè)形象廣告，組織形象定位，感性訴求定位，理性訴求定位，跟隨定位，逆向定位。
2.理解：(1)企業(yè)形象的概念與特點;
(2)企業(yè)形象策劃的特征;
(3)企業(yè)形象廣告的類型;
3.掌握：企業(yè)形象廣告定位的主要形式。
4.應用：試以某一企業(yè)為例進行企業(yè)形象策劃。
