知識(shí)點(diǎn)
1.廣告預(yù)算策劃四個(gè)方面的根據(jù)
2.直接的廣告費(fèi)用和間接的廣告費(fèi)用
3.廣告預(yù)算常用的七種方法
4.廣告預(yù)算分配策略
5.新老產(chǎn)品廣告預(yù)算的不同思路
學(xué)習(xí)方法引導(dǎo)
廣告預(yù)算策劃不應(yīng)單純理解為經(jīng)費(fèi)問(wèn)題，它是以貨幣的形式來(lái)說(shuō)明廣告計(jì)劃并執(zhí)行廣告活動(dòng)進(jìn)程，是廣告策劃中策略行為的重要體現(xiàn)。
學(xué)習(xí)中應(yīng)重點(diǎn)掌握廣告預(yù)算的方法。各種預(yù)算方法各有其優(yōu)缺點(diǎn)，在實(shí)際運(yùn)用中一般采取組合式，揚(yáng)長(zhǎng)避短，突出效益，特別要避免違背經(jīng)濟(jì)規(guī)律的廣告投入產(chǎn)出法。企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中必然要投入資金作廣告，投入多少資金，怎樣分配資金，要求達(dá)到什么效果，如何防止資金的不足或浪費(fèi)，等等，問(wèn)題很復(fù)雜。因此，廣告主要事先制定一個(gè)能夠表明某段時(shí)間內(nèi)所打算進(jìn)行的各項(xiàng)廣告活動(dòng)的經(jīng)費(fèi)開(kāi)支的方案。制定這一方案的過(guò)程，就是廣告預(yù)算的過(guò)程。廣告預(yù)算具有計(jì)劃工具和控制工具的雙重功能：它以貨幣形式說(shuō)明廣告計(jì)劃;作為控制工具，它通過(guò)財(cái)務(wù)執(zhí)行來(lái)決定廣告計(jì)劃的階段規(guī)模和執(zhí)行進(jìn)程。很明顯，廣告經(jīng)費(fèi)是廣告策劃和廣告運(yùn)動(dòng)的基礎(chǔ)，廣告預(yù)算的作用不言而喻。
