目的和要求
本章的廣告策劃與傳播學原理、市場營銷、消費者行為及文化觀念的關(guān)系等內(nèi)容是廣告策劃學科的理論基礎(chǔ)，應從深層次上理解和明確這些理論依據(jù)。
本章內(nèi)容份量較重，對廣告策劃原理的討論也較深入。通過本章的學習，應能更好地把握現(xiàn)代廣告活動的規(guī)律，為全面而深入地掌握廣告策劃的原理包括廣告?zhèn)鞑ッ浇檎J識打下良好的基礎(chǔ)。
1.明確：傳播構(gòu)成，自我傳播，人際傳播，組織傳播，大眾傳播，信源，媒體，噪聲，市場營銷，市場營銷策略，關(guān)心點，廣告文化。
2.掌握： (1)廣告?zhèn)鞑ゾ哂心男┗竟δ?
(2)廣告策劃與市場營銷策略的關(guān)系;
(3)把握消費者行為對廣告策劃的意義;
(4)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化在廣告創(chuàng)作中的表現(xiàn)。
3.理解：廣告策劃的四種理論依據(jù)，并找出它們之間的聯(lián)系與區(qū)別。
本章知識點
四大關(guān)系：
1.傳播學理論與廣告策劃;
2.市場營銷學與廣告策劃;
3.消費者行為學與廣告策劃;
4.文化觀念與廣告策劃。
學習方法導論
本章對廣告策劃的主要理論依據(jù)從四個方面作了闡述。這些理論依據(jù)從不同角度擴展了對廣告策劃活動規(guī)律的認識，使廣告理論研究不斷深入，并有效地提高了廣告策劃的針對性。
學習本章必須具備相關(guān)學科知識，如傳播學、市場營銷學、消費行為學、心理學、社會學及文化學方面的知識。只有把相關(guān)知識融入廣告策劃原理中，才能科學地把握廣告活動的規(guī)律。現(xiàn)代廣告理論是在現(xiàn)代廣告誕生之后逐步形成的。20世紀初葉，電波媒體的出現(xiàn)，帶來了廣告制作與傳播技術(shù)的一系列革新，并賦予廣告新的內(nèi)涵。廣告作為商品信息、市場信息的傳播手段，滲透到人類社會生活的各個領(lǐng)域，成為大眾傳播行為的重要組成部分。
從50年代以來的各個不同歷史時期，廣告理論的研究逐步深入。一些學者把大眾傳播學、市場營銷學、社會學、心理學的研究成果運用到廣告中去，研究現(xiàn)代廣告活動的規(guī)律，包括現(xiàn)代廣告的功能、活動的規(guī)律、傳播模式與傳播效能，并提出不同的見解、論點和論證。
