目的和要求
正確的思維方法是人類認(rèn)識世界和改造世界的武器，也是廣告策劃取得成功的重要保證。學(xué)習(xí)本章要把握廣告策劃中的一般思維方法及特殊思維方法，并了解思維方法的新發(fā)展。通過學(xué)習(xí)，為廣告策劃的科學(xué)化提供思想武器。
1.識記：系統(tǒng)思維，創(chuàng)造性思維，開放參與性思維，藝術(shù)性思維，發(fā)散思維，集中維， 廣義靈感論，系統(tǒng)方法。
2.掌握：
(1)廣告策劃中一般思維方法的特點;
(2)廣告策劃中發(fā)散思維與集中思維的特點。
3.重點：掌握廣義靈感論與系統(tǒng)方法在實踐中的運用。
4.了解：各類思維方法對廣告策劃的影響。
本章知識點
1.廣告策劃中系統(tǒng)思維、創(chuàng)造性思維、開放參與性思維、藝術(shù)性思維的特點;
2.發(fā)散思維、集中思維的含義;
3.廣義靈感論，系統(tǒng)方法。
學(xué)習(xí)方法引導(dǎo)
本章在于啟迪人們的多元化思維，希望能以靈感的火花孕育成功的果實。要認(rèn)識到人類思維的靈感是無窮無盡的，只有掌握了科學(xué)的思維方法，才能取得策劃的成功。
在學(xué)習(xí)中可解剖案例，從中悟出思維的指導(dǎo)作用。還可采取頭腦風(fēng)暴法，使思維得到最優(yōu)化的組合。策劃，歸根結(jié)底是人的思維活動。當(dāng)人們在社會實踐中摘取、收獲一枚枚成功的果實，欣喜之余，自然而然會慶幸自己所進行過的一系列策劃，慶幸自己的思維孕育出的策劃的花蕾、成功的種子。欲探究成功策劃的奧秘，就得深入到策劃者的思維之中去。
思維是相對于存在而言的，它是人類整個認(rèn)識活動的總稱。正確的思維方法是人類認(rèn)識世界和改造世界的武器，也是廣告策劃取得成功的重要保證。人類在長期的社會實踐過程中，形成了對事物本質(zhì)和發(fā)展規(guī)律認(rèn)識的多種多樣的思維結(jié)構(gòu)與樣式。廣告策劃在人類一般思維規(guī)律的基礎(chǔ)上，更多地吸收并運用了其中創(chuàng)新性思維的形式，為廣告策劃的科學(xué)化提供了思想武器。
