一.系統(tǒng)思維
在廣告策劃中，廣告工作者的系統(tǒng)思維，有兩層含義：
1.靜態(tài)上充分認(rèn)識(shí)到廣告工作的整體性
廣告工作的整體性，主要表現(xiàn)在以下四個(gè)方面：
(1)廣告宣傳是社會(huì)組織務(wù)實(shí)工作的重要組成部分，是社會(huì)組織的社會(huì)行為之一，它與組織的工作總體是局部與整體的關(guān)系。廣告宣傳隸屬于社會(huì)組織的工作網(wǎng)絡(luò)，促進(jìn)社會(huì)組織的整體發(fā)展，這是廣告宣傳整體性的重要表現(xiàn)。
(2)廣告宣傳是一個(gè)相對(duì)獨(dú)立、完整的工作體系，是一個(gè)結(jié)構(gòu)完整、范圍明確的有機(jī)整體現(xiàn)代廣告宣傳工作的目標(biāo)就是促使組織的決策方針和工作程序符合社會(huì)利益和公眾利益，促進(jìn)社會(huì)組織與公眾需求、利益上的一致性。
(3)廣告宣傳的運(yùn)行是一個(gè)完整的動(dòng)態(tài)過(guò)程。這種動(dòng)態(tài)過(guò)程的整體性是廣告宣傳工作整體性的具體表現(xiàn)。廣告宣傳的基本程序應(yīng)該是一個(gè)緊密相接的完整過(guò)程，呈現(xiàn)出動(dòng)態(tài)的有序性和整體的有機(jī)性。
(4)廣告宣傳工作不滿足于獲得分散、孤立的宣傳效應(yīng)，而是執(zhí)著地追求整合效益。
2.動(dòng)態(tài)上自覺(jué)謀求廣告工作的規(guī)模效應(yīng)
謀求廣告工作的規(guī)模效應(yīng)，主要表現(xiàn)在以下四個(gè)方面：
(1)注意廣告宣傳內(nèi)容的主題性，做到既有中心主題，又有內(nèi)容間的互補(bǔ)性和襯托性，創(chuàng)造廣告內(nèi)容上的規(guī)模效應(yīng)廣告內(nèi)容如果過(guò)于分散，沒(méi)有主題，就等于失去了廣告作品之間的紐帶，彼此沒(méi)有關(guān)聯(lián)，都是孤立地發(fā)揮作用，那么就會(huì)大大降低廣告作品的影響力。反之，如果廣告作品具有鮮明的主題內(nèi)容，并有演繹開來(lái)的襯托內(nèi)容，那么就能形成強(qiáng)大的沖擊力。
(2)注意各種廣告媒介的協(xié)調(diào)性和配合性，力求整體作戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)媒介上的規(guī)模效應(yīng)我們知道，任何廣告媒介都有自己獨(dú)特的宣傳優(yōu)勢(shì)和局限，一種媒介的宣傳優(yōu)勢(shì)可以彌補(bǔ)另外一種媒介宣傳上的局限性。因此在廣告媒介策劃中，我們要樹立組合意識(shí)、善于有計(jì)劃，有步驟地調(diào)動(dòng)各種廣告媒介，創(chuàng)造出強(qiáng)大的媒介集合沖擊力。
(3)注意各種廣告宣傳活動(dòng)的系列性與多樣性，創(chuàng)造活動(dòng)上的規(guī)模效應(yīng)一般而言，人們對(duì)于系列活動(dòng)的印象比單個(gè)活動(dòng)的印象要深刻。在廣告策劃中，如果我們能在廣告經(jīng)費(fèi)許可的條件下，有計(jì)劃分階段地開展不同形式的系列性廣告宣傳活動(dòng)，就可以高層次地影響不同類型的公眾，形成社會(huì)轟動(dòng)效應(yīng)，創(chuàng)造出新的社會(huì)時(shí)尚，實(shí)現(xiàn)廣告的理想境界。
(4)注意各個(gè)廣告作品宣傳、推出時(shí)間上的計(jì)劃性與連續(xù)性，創(chuàng)造出時(shí)間上的規(guī)模效應(yīng)在廣告宣傳中，有些內(nèi)容我們只需開個(gè)新聞發(fā)布會(huì)，登個(gè)啟示就可以宣傳出去，但是這種“簡(jiǎn)單事情簡(jiǎn)單辦”的做法，很可能沒(méi)有真正影響力。因?yàn)楝F(xiàn)代社會(huì)信息流動(dòng)量大，公眾時(shí)刻都受到不同信息的影響，一般對(duì)一個(gè)簡(jiǎn)單的信息符號(hào)不可能留下深刻印象。在這種情況下，我們就應(yīng)該“簡(jiǎn)單事情復(fù)雜辦”，根據(jù)宣傳主題，策劃多個(gè)宣傳作品，然后有計(jì)劃地推出每個(gè)宣傳作品，這不僅可以擴(kuò)大廣告的影響范圍，而且可以樹立良好的產(chǎn)品形象和企業(yè)形象。
二.創(chuàng)造性思維
創(chuàng)造性思維在廣告工作中的基本要求：
1.策劃廣告宣傳活動(dòng)要講究謀略，以最大限度地吸引公眾，引起公眾注意。
2.策劃廣告宣傳活動(dòng)要講究形式上的新穎形式上的新穎。
在廣告策劃中謀求新穎，可以從三個(gè)方面進(jìn)行：
(1)超越同類，力求鶴立雞群，創(chuàng)造產(chǎn)品的個(gè)性特色。
(2)超越自我，以嶄新的面孔吸引公眾。
(3)根據(jù)時(shí)代特色，在廣告作品中強(qiáng)化時(shí)代生命力，以時(shí)代特色爭(zhēng)取公眾的認(rèn)同。
3.策劃廣告宣傳活動(dòng)要力求“奇特”
4.策劃廣告宣傳活動(dòng)要善于“嫁接”
