目的和要求
廣告媒介策劃是廣告策劃中的重要組成部分。它既與廣告總體策劃有關(guān)系，又可作為獨(dú)立部分進(jìn)行策劃。通過(guò)本章的學(xué)習(xí)，了解廣告媒介組合的概念及組合方式，掌握廣告?zhèn)鞑r(shí)機(jī)策略，并重視廣告非媒介方式在策劃中的運(yùn)用。還要明確廣告媒介策劃不是簡(jiǎn)單的對(duì)媒介發(fā)布的安排，而是遵循企業(yè)營(yíng)銷目標(biāo)，在整體廣告策劃指導(dǎo)下的有創(chuàng)意的廣告媒介組合策略。
1.識(shí)記：廣告媒介組合，廣告時(shí)間策略，廣告頻率策略，廣告非媒介方式。
2.掌握：(1)廣告時(shí)間及頻率策略、傳播時(shí)機(jī)把握的要點(diǎn);
(2)掌握媒介組合運(yùn)用的各種策略;
(3)廣告非媒介策劃方式要點(diǎn)。
3.應(yīng)用：以某一策劃案例，訓(xùn)練媒介策劃的策略運(yùn)用。
4.重點(diǎn)：(1)選擇廣告?zhèn)鞑r(shí)機(jī)必須注意的問(wèn)題。
(2) 廣告非媒介方式的主要表現(xiàn)形式。
本章知識(shí)點(diǎn)
1.媒介選擇和媒介組合
2.媒介組合方式和作用、創(chuàng)新運(yùn)用
3.廣告時(shí)機(jī)策略及其主要制約因素
4.廣告頻率策略
5.媒介方式與非媒介方式的關(guān)系
6.常用的廣告非媒介方式
7.廣告媒介與非媒介組合方式
學(xué)習(xí)方法引導(dǎo)
媒介是廣告信息傳播的載體。媒介的種類不同，在信息傳播中的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)也不同。廣告媒介策劃的主要目的在于掌握時(shí)機(jī)，合理調(diào)配，達(dá)到創(chuàng)新運(yùn)用。
學(xué)習(xí)本章首先要深入了解各類媒介的特性，并掌握人們接收信息的規(guī)律。此外，還要與公共關(guān)系方面的知識(shí)結(jié)合，以非媒介方式配合廣告媒介方式推出廣告。
