目的和要求
市場(chǎng)調(diào)查與分析為廣告策劃提供重要的前提及科學(xué)的依據(jù)。通過(guò)本章學(xué)習(xí)，應(yīng)明確市場(chǎng)調(diào)查與分析對(duì)廣告策劃的重要性，并掌握市場(chǎng)調(diào)查與分析的內(nèi)容與技巧。
廣告策劃中的市場(chǎng)調(diào)查與分析是一種技能性很強(qiáng)的廣告活動(dòng)，學(xué)習(xí)時(shí)還要特別關(guān)注音像教材中企業(yè)實(shí)際操作的方式方法。
1.識(shí)記：產(chǎn)品調(diào)查，消費(fèi)者調(diào)查，市場(chǎng)調(diào)查，媒體調(diào)查，廣告效果調(diào)查，市場(chǎng)營(yíng)銷的微觀環(huán)境和宏觀環(huán)境，公眾信息，時(shí)機(jī)信息。
2.掌握： (1)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析的要點(diǎn);
(2)對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析的主要內(nèi)容。
3.應(yīng)用：熟練地把握獲取信息的途徑，并運(yùn)用于廣告策劃中。
4.重點(diǎn)：市場(chǎng)調(diào)查與分析的方式方法。
本章知識(shí)點(diǎn)
1.市場(chǎng)調(diào)查的重要性
2.市場(chǎng)調(diào)查的步驟
3.市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容
4.廣告市場(chǎng)的分析
5.信息獲取的途徑
學(xué)習(xí)方法指導(dǎo)
需把握市場(chǎng)調(diào)查與分析的運(yùn)作方法、內(nèi)容及手段。參考市場(chǎng)學(xué)中有關(guān)調(diào)查及分析的內(nèi)容，或借鑒市場(chǎng)調(diào)查方面的專門書(shū)籍。也可按調(diào)查程序試作一次調(diào)查。
對(duì)市場(chǎng)資料的分析是廣告人員知識(shí)水平的重要體現(xiàn)，對(duì)問(wèn)題的把握與提出解決辦法是分析的核心，必須不斷從各方面提高分析能力。
