目的和要求
市場調(diào)查與分析為廣告策劃提供重要的前提及科學的依據(jù)。通過本章學習，應(yīng)明確市場調(diào)查與分析對廣告策劃的重要性，并掌握市場調(diào)查與分析的內(nèi)容與技巧。
廣告策劃中的市場調(diào)查與分析是一種技能性很強的廣告活動，學習時還要特別關(guān)注音像教材中企業(yè)實際操作的方式方法。
1.識記：產(chǎn)品調(diào)查，消費者調(diào)查，市場調(diào)查，媒體調(diào)查，廣告效果調(diào)查，市場營銷的微觀環(huán)境和宏觀環(huán)境，公眾信息，時機信息。
2.掌握： (1)企業(yè)市場營銷環(huán)境分析的要點;
(2)對目標市場及競爭對手分析的主要內(nèi)容。
3.應(yīng)用：熟練地把握獲取信息的途徑，并運用于廣告策劃中。
4.重點：市場調(diào)查與分析的方式方法。
本章知識點
1.市場調(diào)查的重要性
2.市場調(diào)查的步驟
3.市場調(diào)查的內(nèi)容
4.廣告市場的分析
5.信息獲取的途徑
學習方法指導(dǎo)
需把握市場調(diào)查與分析的運作方法、內(nèi)容及手段。參考市場學中有關(guān)調(diào)查及分析的內(nèi)容，或借鑒市場調(diào)查方面的專門書籍。也可按調(diào)查程序試作一次調(diào)查。
對市場資料的分析是廣告人員知識水平的重要體現(xiàn)，對問題的把握與提出解決辦法是分析的核心，必須不斷從各方面提高分析能力。
