（1） 你認為2003年之前王老吉涼茶在經(jīng)營上存在什么問題？請評價王老吉的品牌設計。
答：2003年之前王老吉涼茶在經(jīng)營上存在的主要問題是品牌定位不清晰、不明確，各地消費者千差萬別，對于紅色王老吉的認知也就大相徑庭，到底是藥還是飲料，不僅消費者說不清，連企業(yè)也說不清。
王老吉的品牌設計基本上遵循了以下品牌設計原則：
簡潔醒目，易讀易記；構思巧妙，暗示屬性；
富蘊內涵，情意濃重；避免雷同，超越時空。
（2）如果王老吉涼茶要推出其它類型的飲料，可選擇何種品牌策略？
答：可選擇以下幾種品牌策略中的一種或幾種策略：
1） 品牌統(tǒng)分策略。
個別品牌。是指企業(yè)推出的各種產品，一種產品使用一個品牌。
統(tǒng)一品牌。是指企業(yè)推出的所有產品，都使用一個品牌名稱。
分類品牌。是指企業(yè)推出的各種不同類型的產品，一類產品使用一個牌子。
企業(yè)名稱加個別品牌。
2） 品牌延伸策略。
品牌延伸策略是指企業(yè)利用其成功品牌名稱的聲譽來推出改良品或新產品，包括推出新的包裝規(guī)格、香味、式樣等。
3） 多品牌策略。
多品牌策略是指企業(yè)同時經(jīng)營兩種或兩種以上的相互競爭的品牌。
( 責任編輯:陳主編)
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