案例一：寶潔公司的特色營銷
（1）結(jié)合案例談?wù)勈袌鐾茝V活動的基本步驟包括哪些？
答：
1：根據(jù)市場調(diào)研分析，初步確定活動主題、內(nèi)容、時(shí)間與活動場地；
2：出臺活動方案；
3： 活動前的準(zhǔn)備工作：信息發(fā)布；現(xiàn)場布置與包裝；人員安排；處理地政關(guān)系。
4：現(xiàn)場執(zhí)行要點(diǎn)。
（2）策劃市場推廣活動，要先制定市場推廣計(jì)劃書，請問它一般包括哪些內(nèi)容？
1：市場狀況分析
這部分應(yīng)包括企業(yè)或營銷主管對當(dāng)前市場狀況最理智的描述。
2：威脅與機(jī)遇
這一部分是市場狀況部分的擴(kuò)展，它應(yīng)該著重于現(xiàn)今市場情況好與壞兩方面的征兆。
3：市場目標(biāo)
在這一部分，需要勾勒企業(yè)的未來，通過這份計(jì)劃書企業(yè)要實(shí)現(xiàn)什么樣的市場目標(biāo)。
4：具體目標(biāo)
這個(gè)目標(biāo)應(yīng)該是具有挑戰(zhàn)性且能夠?qū)崿F(xiàn)的。
5：預(yù)算
說明對各種計(jì)劃的事情所做預(yù)算（所需的適當(dāng)?shù)馁M(fèi)用、用途和理由）。
6：控制：效果跟蹤
為了跟蹤市場推廣計(jì)劃的實(shí)施情況，要進(jìn)行定期的例會。
7：摘要。
在市場計(jì)劃的前面做一個(gè)摘要，用不到一頁的篇幅將市場推廣計(jì)劃進(jìn)行總結(jié)。
( 責(zé)任編輯:陳主編)
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