五、(1)市場(chǎng)調(diào)研的主要內(nèi)容有哪些?市場(chǎng)調(diào)查公司采用的抽樣方法是什么?該抽樣方法的前提條件是什么?

　　(2)消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品的評(píng)價(jià)行為一般要涉及哪幾個(gè)問題?

　　(1)市場(chǎng)調(diào)研的主要內(nèi)容有市場(chǎng)容量、需求特點(diǎn)、市場(chǎng)環(huán)境和目標(biāo)顧客等。 市場(chǎng)調(diào)查公司采用的抽樣方法是分層隨機(jī)抽樣。該抽祥方法的前捉條件是總體中的調(diào)查單位特征有明顯差異。 (2)消費(fèi)者購(gòu)買沐浴露的評(píng)價(jià)行為一般要涉及以下幾個(gè)問題： a.產(chǎn)品屬性。 b.屬性權(quán)重。 c.品牌信念。 d.效用函數(shù)。e.評(píng)價(jià)模型。評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)：應(yīng)結(jié)合案例闡述，否則酌情扣分。

　　六.(1)間接資料調(diào)查的優(yōu)缺點(diǎn)各是什么?(2)間接資料選擇有哪些基本原則?

　　(1優(yōu)點(diǎn)：①花費(fèi)的費(fèi)用和時(shí)間少，②不受時(shí)間和空間的限制;③資料都是書面形式，不受調(diào)查人員和被調(diào)查者主觀因素的干擾。

　　缺點(diǎn); ①隨著時(shí)間的變化，有些資料難免會(huì)過時(shí);②文獻(xiàn)內(nèi)容，很難與調(diào)查人員要求相一致，需進(jìn)一步加工;③間接資料分析工作通常需要較高難度數(shù)量分析，一定程度限制了它的利用率。 (2相關(guān)性原則、時(shí)效性原則、系統(tǒng)性原則、經(jīng)濟(jì)效益原則。

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