企業(yè)機(jī)構(gòu)話題營銷初試身手

　　不僅明星愛玩話題營銷，企業(yè)機(jī)構(gòu)更是用各種豐富的活動(dòng)形式參與其中。大家期盼已久的大黃鴨正式亮相園博會(huì)， @北京園博會(huì) 就抓住這個(gè)機(jī)會(huì)，在微博上發(fā)起了#帶著微博去看鴨#的旅行話題，并成功申請到了話題主持人，借勢進(jìn)行宣傳營銷。伴隨著9月6日大黃鴨首度園博園亮相，#帶著微博去看鴨#話題迅速?zèng)_上微博熱門話題榜第一名。并以近40萬的話題討論量連續(xù)三天居旅游類熱門話題榜首。

　　@北京園博會(huì) 是如何玩轉(zhuǎn)微博話題的呢?原來在大黃鴨亮相之前他們就開始用#帶著微博去看鴨#話題進(jìn)行預(yù)熱，邀請大家去看鴨，居然把“萌貨”羊駝都加到活動(dòng)當(dāng)中，吊足了網(wǎng)友們的胃口。待大黃鴨正式亮相后，又曬出了調(diào)戲大黃鴨的創(chuàng)意照片，和大黃鴨進(jìn)行航拍視頻，好聲音學(xué)員@徐海星 也來和大黃鴨互動(dòng)，著實(shí)為園博會(huì)增添了不少的人氣。

　　#帶著微博去看鴨#是新浪微博與合作方利用線上線下結(jié)合的營銷模式進(jìn)行品牌推廣的一次嘗試。新浪微博與合作方在網(wǎng)絡(luò)上通過話題營銷，將游客吸引至線下參與活動(dòng)。而在線場參與活動(dòng)的網(wǎng)友也將自己在園博會(huì)的所見所聞，發(fā)布相關(guān)話題微博參與互動(dòng)，提高了活動(dòng)的整體熱度。

　　而@宜春多勝游 賬號(hào)則根據(jù)當(dāng)?shù)氐牡胤教厣�自發(fā)發(fā)起了#最好的月亮#微博話題，成為本周熱門旅游話題榜第一位。借著即將到來的中秋節(jié)，他們發(fā)起了曬月亮活動(dòng)。月亮哪里都有，但是以月亮為話題搞活動(dòng)的這還是頭一個(gè)。星座達(dá)人@星座小王子 也來湊熱鬧，把星座和月亮巧妙的結(jié)合起來。年輕人最喜歡的星座話題，與傳統(tǒng)中秋賞月碰撞出了奇妙的火花，這條微博轉(zhuǎn)發(fā)過萬也就不足為奇了。借著獨(dú)特的話題創(chuàng)意和達(dá)人的互動(dòng)支持，短短幾天，#最好的月亮#話題原創(chuàng)量就從37條飆升到了近1萬條，討論量則超過490萬。一個(gè)地方的旅游賬號(hào)就這樣憑借話題把自己炒火了!

　　如何進(jìn)行話題營銷?

　　話題營銷這么火，我們要不要也來嘗試下呢?根據(jù)我的總結(jié)，目前有三種方式可以進(jìn)行旅行話題的定制，加入到#帶著微博去旅行#的主體話題討論中。一是定制#帶著XX去旅行#的話題，比如#帶著套套去旅行# 、#帶著益達(dá)去旅行#，把產(chǎn)品的特性突出出來;二是定制#帶著微博去XX#的話題，比如#帶著微博去北京# #帶著微博去英國#等，把目的地搞火;或者你可以盡情發(fā)揮自己的創(chuàng)造力，發(fā)起#帶著XX去OO#的話題，至于效果如何，就要看你的創(chuàng)意和運(yùn)營手段了。

　　截至目前，新浪微博注冊用戶已超過5.4億。每天在數(shù)以億計(jì)的微博發(fā)布中，有超過20%的微博自發(fā)帶上了標(biāo)識(shí)話題的雙井號(hào)“##”，其中的活躍話題量就高達(dá)百萬。龐大的用戶群和強(qiáng)大的用戶基礎(chǔ)，保證了微博話題內(nèi)容的可靠性。而這個(gè)忠實(shí)的用戶群體，也是話題營銷的最廣大受眾。借助活動(dòng)契機(jī)，打造自己的話題進(jìn)行營銷，增加品牌曝光提升個(gè)人人氣，絕不僅僅是一個(gè)微博的秘籍，而你，還在等什么?

( 責(zé)任編輯:鄧?yán)蠋?

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