來源:http://www.tcxdpz.com.cn/摘錄:廣東考試信息網(wǎng)時(shí)間:2013-10-27人氣度:
微博作為具有媒體屬性的社交網(wǎng)絡(luò)，其最重要的營銷價(jià)值就在于其開放的話題討論�，F(xiàn)在，越來越多的企業(yè)和個(gè)人通過微博的話題運(yùn)營，引發(fā)網(wǎng)友UGC的話題討論，最終達(dá)到品牌曝光和營銷的作用。
自從今年6月起，新浪微博開始開放微博話題運(yùn)營，話題逐漸成為了微博營銷的一個(gè)新陣地。微博賬號(hào)申請(qǐng)成為話題主持人，設(shè)置話題頁面引發(fā)討論沖上熱門話題榜，成為個(gè)人和企業(yè)增加曝光、增長粉絲的一個(gè)重要途徑，電影《中國合伙人》、《小時(shí)代》等就都是通過微話題在微博上大火特火了一把。
9月5日開始，已經(jīng)有超過1.5億參與量的#帶著微博去旅行#活動(dòng)的話題運(yùn)維正式開放，認(rèn)證企業(yè)機(jī)構(gòu)和個(gè)人用戶，都可以自己創(chuàng)建#帶著XX去旅行#模式的話題，成為話題主持人參與活動(dòng)，通過審核后進(jìn)入#帶著微博去旅行#大活動(dòng)的子話題，就可以帶著粉絲一起運(yùn)維話題參加抽獎(jiǎng)了。據(jù)內(nèi)部人士透露，此次話題申請(qǐng)開放僅僅3天就收到了上百個(gè)申請(qǐng)意愿。
明星玩轉(zhuǎn)話題營銷有新招
千萬不要小看那些明星大V們對(duì)于微博話題的熱衷和敏銳。他們充分抓住了#帶著微博去旅行#的活動(dòng)契機(jī)，利用自己的影響力和創(chuàng)造力在微博上大玩特玩起了話題營銷。截至目前，@馮紹峰、@郭碧婷、@張雨綺 等30多位明星自創(chuàng)旅行話題發(fā)布了超過80條旅行微博，在與網(wǎng)友粉絲的互動(dòng)中收獲了超過500萬的轉(zhuǎn)評(píng)贊，掀起了明星旅游季的風(fēng)暴。明星們?cè)掝}營銷有何新招?且聽我一一道來。
1、自行創(chuàng)造話題發(fā)起活動(dòng)。明星們利用自己的人氣發(fā)起旅行話題活動(dòng)，吸引眾多粉絲參與互動(dòng)。比如@馮紹峰 發(fā)起的#回古代旅行#話題，發(fā)布僅1個(gè)小時(shí)，就沖到了熱門話題榜第六位。參加馮叔的活動(dòng)只要說出自己想要回到的朝代、地點(diǎn)和理由，再@一下馮叔，就有機(jī)會(huì)得到偶像的轉(zhuǎn)發(fā)，這對(duì)粉絲來說可是不可多得的互動(dòng)機(jī)會(huì)，怪不得短短幾天微博總轉(zhuǎn)評(píng)量就超過了8萬，有近35萬的網(wǎng)友火熱參與了話題討論。當(dāng)然了，順勢借勢營銷的可真不少，@重慶旅游 就馬上推出了史上最靠譜穿越秘笈，通過惡搞的長微博帶出該城市中與三國有關(guān)的景點(diǎn)，借勢進(jìn)行景區(qū)的宣傳，不管馮紹峰最后能不能轉(zhuǎn)發(fā)這條，反正參與話題提升知名度的目的是達(dá)到了。
人氣女王@郭碧婷不僅自己玩，還發(fā)起#帶著閨蜜去旅行#的小活動(dòng)，短短2個(gè)小時(shí)即沖上熱門話題榜，并連續(xù)四天榜上有名，成功引導(dǎo)超過60萬網(wǎng)友帶著自己的閨蜜一起旅行。跟馮紹峰走的是同樣的路線，不過郭碧婷搶先一步轉(zhuǎn)發(fā)了粉絲@Hqjjun的微博，還對(duì)粉絲示愛：“謝謝愛《小時(shí)代》的你們，那一段的記憶是最美好的友誼。”
2，發(fā)布旅行話題親歷游記。明星們通過各種帶有不同目的地的話題，發(fā)布自己的旅行游記來提升自己的人氣。@主持人墨霏成功申請(qǐng)了#帶著微博去美國#、#帶著微博去墨西哥#話題的主持人，將每天的所見所聞進(jìn)行微博直播，讓大家跟著她一起游歷。不僅有美麗的異域風(fēng)情、當(dāng)?shù)鬲?dú)有的特色美食、旅行中的心情感悟，更有像“墨西哥公廁都是收費(fèi)的要3-5比索，旅店沒有熱水”這樣旅行中的奇聞軼事，頓時(shí)感到漲姿勢了。
才女@張雨綺 以#帶著微博去西藏#為話題，發(fā)布了《雨綺，在路上》的長微博，通過純文字的形式將在西藏的所見所聞與網(wǎng)友分享。在文章的結(jié)尾她寫道：其實(shí)天大地大，也只是心的一片地方，但如果心胸廣大，那風(fēng)景將無限擴(kuò)大。大家紛紛贊賞張雨綺的文采出眾，也引起了很多人的共鳴，紛紛表達(dá)出對(duì)西藏的向往之情，當(dāng)然我也是其中之一。
3、創(chuàng)意視頻打造旅行話題。@何晟銘 和@陳數(shù) 借著#帶著微博去旅行#的東風(fēng)，將自己的創(chuàng)意視頻進(jìn)行微博傳播。何晟銘將上海弄堂的獨(dú)有風(fēng)情拍攝下來并通過微博分享，讓我們感受到了上海弄堂獨(dú)有的特色。而陳數(shù)的視頻則帶著網(wǎng)友去到歷史名城布拉格，伴隨著古典音樂，讓網(wǎng)友將布拉格教堂的景色盡收眼底。視頻微博短短幾天轉(zhuǎn)評(píng)量就已超過10萬，這種視頻的直觀感受將觀眾帶入其中，在參與話題討論的同時(shí)大大提升了自己的人氣。
