現(xiàn)在很多人不好意思說自己是做文案的。
文字工作者好像和性工作者一樣難以啟齒。
文案做成這樣，只能說丟了文案的身價。
文案不是碼字的工人，不是給別人撰稿的搶手，不是幕后工作者，不是查錯糾偏的文字編輯。
文案是靈性的使者，創(chuàng)造的天才。
他只需要一支筆，就可以撼動世界，當(dāng)然，現(xiàn)在也許連筆都不用了。
前段時間收到很多朋友的來信，探討如何寫出出色的廣告、漂亮的文章，如何讓文字賣出高價。
本來在廣告公司混跡的時間短，沒有太多發(fā)言權(quán)。但是因?yàn)楸救吮容^“字戀”，所以也愿意和他們探討這個話題。
因?yàn)闀r間精力有限，索性以一種公開信的形式回答這些朋友們的問題。如何讓你的文字身價百倍。
當(dāng)然，我也是借花獻(xiàn)佛。要想快速提升文案水平，先從一本書看起�！度�32位頂尖廣告文案的寫作之道》
我很欣賞本書中一些有創(chuàng)意的文案。他們妙筆生輝，畫龍點(diǎn)睛的功力總是讓人折服。更重要的是，他們分享了自己的心得。這些心得不一定正確，也未必適合你，但從他們的經(jīng)驗(yàn)中，你可以不斷測試，實(shí)踐，最終能否寫出驚世駭俗的文案，只需要你just do it。
本書對于文案工作者的價值我總結(jié)為三種：
理念、方法、行動。
理念：你要樹立正確的理念和態(tài)度，你怎么對待文案工作，你就會得到相應(yīng)的收獲。
理念1：愛在其中
書中提到，“如果你不喜歡寫，沒有人會喜歡讀。”這句話說得太對了，我個人就有類似經(jīng)驗(yàn)，曾經(jīng)有雜志編輯約稿，選題不是很熟悉，迫于交情，答應(yīng)供稿，結(jié)果這個文章憋得異�？鄲�，非常不想寫，文章寫出來之后，自己很不看好，盡管編輯覺得可以，但與那種來了靈感，行云流水，一氣呵成的文章相比，市場反響相距甚遠(yuǎn)。
你要意識到你工作的價值。我以前在給文案們開會時，曾強(qiáng)調(diào)字字千金。如果你一個文案給客戶帶來上百萬的收入，你每個字多少錢，可能勝過LV。此外，一旦你創(chuàng)造了一個經(jīng)典文案，這就是成功標(biāo)簽，會跟著一輩子，你也就相當(dāng)于賦予你自己一個別人拿不走的身份。
書中也提到，“每個廣告都是一個機(jī)會。這廣告有可能成為偉大的廣告。你現(xiàn)在寫下的每一個字都會一輩子跟著你。要找對語調(diào)堅(jiān)持不懈。不要只是把連串的事實(shí)寫出來，要找到一種態(tài)度。還要記得，這廣告一旦付印你就不能再作任何修改。你一定希望將來再讀這則廣告時會覺得驕傲。”
總之，要想創(chuàng)作出偉大的文案，先得看你投入多少愛。
理念2：需求導(dǎo)向
文案講究需求導(dǎo)向，如果寫出來的不是客戶要的就不會是好廣告，如果寫出來的不是好廣告客戶就不會要。
基于需求，你要搞明白三點(diǎn)：1、你一定要知道自己在講什么。2、務(wù)必記得是誰在說話。
形象、性格、語調(diào)等3、你必須知道你在對什么人說話(或者，更好的是，在對哪個人說話)。
理念3：引人入勝
文案是一種語言，其首先要能夠抓住人眼，然后才能直擊人心。
書中提到一個笑話。
“八十老翁來函。
曰：‘滿足老婆有困難。有何建議?’
我回信：‘找位房客。’
三個月后他再度來信：‘建議生效，老婆懷孕了。’
‘房客如何?’我復(fù)信詢問。
‘很好，’他答道。‘她也懷孕了。’”
這不止是個好笑話，還是則好文章。全篇無一贅字。句句都必然導(dǎo)向次一句又一起直下關(guān)鍵句。
