Facebook(53.85, -0.37, -0.68%)剛剛宣布對(duì)移動(dòng)應(yīng)用安裝廣告做出兩項(xiàng)調(diào)整，以加大對(duì)廣告主的吸引力。
首先，該公司將在這些廣告中支持視頻。Facebook表示：“視頻創(chuàng)意已經(jīng)被證明是一種在News Feed中促進(jìn)互動(dòng)的有效方式。”在此之前，創(chuàng)業(yè)公司Voxel和Agawi甚至計(jì)劃在這類廣告中增加具備互動(dòng)元素的應(yīng)用展示。
包含視頻元素后，這類廣告有望為Facebook貢獻(xiàn)更多營(yíng)收，因?yàn)橐曨l廣告主支付的CPM(千次展示費(fèi)用)通常高于其他廣告形式。但Facebook發(fā)言人稱，這類廣告將與其他廣告通過(guò)相同的拍賣系統(tǒng)出售，具體的模式不會(huì)對(duì)定價(jià)產(chǎn)生影響。
早期參與該項(xiàng)目測(cè)試的DoubleDown Casino公司表示：“我們?cè)诔醪綔y(cè)試中發(fā)現(xiàn)，在移動(dòng)應(yīng)用廣告中使用視頻會(huì)增加安裝率，并降低每次安裝的成本。我們已經(jīng)看到移動(dòng)應(yīng)用廣告取得了巨大成功，希望使用視頻來(lái)進(jìn)一步加強(qiáng)互動(dòng)性。”
除此之外，F(xiàn)acebook還將允許應(yīng)用廣告主按照“每次活動(dòng)費(fèi)用”競(jìng)購(gòu)廣告，而不僅限于根據(jù)點(diǎn)擊量和展示量付費(fèi)。由于這種廣告的目的就是提升安裝量，所以廣告主便可通過(guò)這種方式根據(jù)自己真正在乎的結(jié)果來(lái)支付費(fèi)用。
該公司稱，內(nèi)部測(cè)試結(jié)果顯示，根據(jù)安裝量而非點(diǎn)擊量來(lái)支付費(fèi)用可以有效節(jié)省成本，每次安裝的成本降低了20%。
Facebook幾周前宣布，這類廣告今年已經(jīng)促成了1.45億次應(yīng)用安裝。
