Facebook(53.85, -0.37, -0.68%)剛剛宣布對移動應用安裝廣告做出兩項調(diào)整，以加大對廣告主的吸引力。
首先，該公司將在這些廣告中支持視頻。Facebook表示：“視頻創(chuàng)意已經(jīng)被證明是一種在News Feed中促進互動的有效方式。”在此之前，創(chuàng)業(yè)公司Voxel和Agawi甚至計劃在這類廣告中增加具備互動元素的應用展示。
包含視頻元素后，這類廣告有望為Facebook貢獻更多營收，因為視頻廣告主支付的CPM(千次展示費用)通常高于其他廣告形式。但Facebook發(fā)言人稱，這類廣告將與其他廣告通過相同的拍賣系統(tǒng)出售，具體的模式不會對定價產(chǎn)生影響。
早期參與該項目測試的DoubleDown Casino公司表示：“我們在初步測試中發(fā)現(xiàn)，在移動應用廣告中使用視頻會增加安裝率，并降低每次安裝的成本。我們已經(jīng)看到移動應用廣告取得了巨大成功，希望使用視頻來進一步加強互動性。”
除此之外，F(xiàn)acebook還將允許應用廣告主按照“每次活動費用”競購廣告，而不僅限于根據(jù)點擊量和展示量付費。由于這種廣告的目的就是提升安裝量，所以廣告主便可通過這種方式根據(jù)自己真正在乎的結果來支付費用。
該公司稱，內(nèi)部測試結果顯示，根據(jù)安裝量而非點擊量來支付費用可以有效節(jié)省成本，每次安裝的成本降低了20%。
Facebook幾周前宣布，這類廣告今年已經(jīng)促成了1.45億次應用安裝。
