11.在制定廣告戰(zhàn)略時(shí)，目標(biāo)受眾的消費(fèi)動(dòng)機(jī)一般包括：( )
A、解決問題、回避問題
B、不完全滿足、混合的手段——回避
C、正常消耗、心理滿足
D、智力刺激、社會(huì)認(rèn)可
答案：ABCD
12.確定最好的廣告創(chuàng)意，應(yīng)考慮其( )
A、是否與廣告策略吻合、具有震撼性
B、是否符合訴求對(duì)象及將要選用各媒體特點(diǎn)
C、是否與競(jìng)爭(zhēng)商品的廣告相比具有獨(dú)特性
D、能否有效的完成情感溝通、簡(jiǎn)潔的完成傳達(dá)
E、華麗、質(zhì)感
F、可執(zhí)行情況
答案：ABCDF
13.報(bào)紙廣告的優(yōu)勢(shì)包括( )
A、覆蓋面廣
B、包容、靈活
C、迅速、時(shí)效性強(qiáng)
D、明確的讀者選擇性
答案：ABC
14.雜志廣告的優(yōu)勢(shì)包括：( )
A、明確的讀者選擇性
B、時(shí)效性強(qiáng)
C、印刷質(zhì)量較高
D、信息的生命周期較長(zhǎng)
答案：ACD
15.報(bào)紙廣告的局限性包括：( )
A、針對(duì)性弱
B、時(shí)效性短
C、影響面窄
D、印刷效果相對(duì)不夠精致
答案：ABD
16.雜志廣告的局限性包括： ( )
A、時(shí)效性差
B、影響面窄
C、針對(duì)性弱
D、印刷效果相對(duì)不夠精致
答案：AB
17.宣傳冊(cè)單設(shè)計(jì)的要點(diǎn)：( )
A、宣傳冊(cè)單封面設(shè)計(jì)構(gòu)思——簡(jiǎn)潔、信息完整
B、宣傳冊(cè)單廣告內(nèi)頁編排——風(fēng)格與封面統(tǒng)，視覺流程，藝術(shù)享受
C、宣傳冊(cè)單的大小——符合視覺習(xí)慣
D、宣傳冊(cè)單的針對(duì)性——某一場(chǎng)合，某一消費(fèi)對(duì)象
E、宣傳單折疊結(jié)構(gòu)要合理——有創(chuàng)意，巧妙的
答案：ABDE
18.POP廣告設(shè)計(jì)要點(diǎn)：( )
A、精致、華麗
B、個(gè)體與整體協(xié)調(diào)性
C、造型簡(jiǎn)練，突出商品特性
D、制作簡(jiǎn)便，易于移動(dòng)組合
答案：BCD
19.戶外廣告設(shè)計(jì)要點(diǎn)：( )
A、了解戶外廣告所處的環(huán)境、位置
B、創(chuàng)意和媒介發(fā)布場(chǎng)合相結(jié)合
C、視覺沖擊
D、造型簡(jiǎn)便、易于移動(dòng)組合
E、借助新技術(shù)、有效傳遞信息
答案：ABCE
20.網(wǎng)絡(luò)廣告的劣勢(shì)：( )
A、上網(wǎng)條件的限制
B、缺乏權(quán)威性，直接影響到廣告的可信度
C、受眾的龐雜
D、費(fèi)用高
答案：AB
