1.以下環(huán)境屬于企業(yè)內(nèi)部環(huán)境的有( )。
A 自然環(huán)境
B 社會文化環(huán)境
C 企業(yè)組織機構(gòu)
D 價值鏈
E 核心競爭力
2.反映一個國家經(jīng)濟發(fā)展水平的指標(biāo)有( )
A國民生產(chǎn)總值
B 人均國民收入
C 經(jīng)濟發(fā)展速度
D 經(jīng)濟增長速度
E 消費者收入水平
3.PEST分析是對( )的分析，簡稱為PEST分析法。
A 政治環(huán)境
B 經(jīng)濟環(huán)境
C 社會文化環(huán)境
D 科技環(huán)境
E 人口狀況
4.行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分為三類，分別是( ).
A 增長型行業(yè)
B 周期性行業(yè)
C 防守型行業(yè)
D競爭性行業(yè)
E可替代行業(yè)
5. ( )屬于行業(yè)分析的宏觀內(nèi)容。
A 相關(guān)政策
B 市場需求
C 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
D 主要經(jīng)濟指標(biāo)
E 產(chǎn)業(yè)走勢分析
6.競爭者信息是關(guān)于競爭對手( )的總稱
A 背景資料
B 產(chǎn)品信息
C 廣告策略
D 競爭對手的消費者信息
E未來趨勢
7. 廣告調(diào)研是系統(tǒng)地( )資料的過程。
A 收集
B 整理
C 分析
D 解釋
E 選擇
8. 廣告策劃所需要的信息可以分為( )兩大類。
A 一手信息
B 二手信息
C 傳播信息
D 產(chǎn)品信息
E 媒介信息
9. 市場預(yù)測主要依據(jù)如下四個方面( ).
A 相關(guān)性
B 慣性
C 類推性
D 概率推斷
E 系統(tǒng)性
10.屬于定性預(yù)測方法的有( )。
A 同類類比 B 座談會法 C 綜合意見法 D 因果預(yù)測法 E 抽樣調(diào)查
5.以下屬于定量預(yù)測方法的有( ).
A 替代類比 B 抽樣調(diào)查 C 數(shù)據(jù)普查 D 變量相關(guān)分析法 E 購買習(xí)慣資料預(yù)測
6.以下環(huán)境屬于企業(yè)外部環(huán)境的有( )。
A 政治法律環(huán)境
B 經(jīng)濟環(huán)境
C 企業(yè)文化
D 資源環(huán)境
E 科技環(huán)境
11.狹義上的廣告主信息，主要包括( ACD )。
A客戶名稱
B 市場狀況
C 經(jīng)營范圍
D 經(jīng)營狀況
E 營銷計劃
12.廣義上的廣告主信息，主要包括( )
A客戶名稱
B 經(jīng)營理念
C 市場狀況
D 營銷計劃
E 廣告計劃
13.( )是廣告主信息中的重點。
A 企業(yè)的理念
B 消費者信息
C 市場信息
D 營銷計劃
D 廣告計劃
14.產(chǎn)品方面的信息主要包括( ).
A產(chǎn)品類別
B 生產(chǎn)流程與技術(shù)
C 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與外觀
D 產(chǎn)品價格
E 產(chǎn)品銷售
15.市場細(xì)分的指標(biāo)主要有以下( )三個。
A地理
B 人口
C 心理行為
D 購買行為
E 市場大小
16.以下指標(biāo)里( )是屬于地理細(xì)分。
