31.消費(fèi)者對購買消費(fèi)過程中可能遭受的( )所形成的認(rèn)知即消費(fèi)者的風(fēng)險(xiǎn)知覺。
A 利益
B 滿意
C 損失
D 危險(xiǎn)
E 傷害
32. 消費(fèi)者可能遇到的風(fēng)險(xiǎn)知覺分為四個(gè)類型，分別是( )
A支出性風(fēng)險(xiǎn)
B 社會性風(fēng)險(xiǎn)
C 形象性風(fēng)險(xiǎn)
D 功能性風(fēng)險(xiǎn)
E 人為性風(fēng)險(xiǎn)
33.( )屬于消費(fèi)內(nèi)部阻力。
A風(fēng)險(xiǎn)知覺
B 動機(jī)壓抑
C 消費(fèi)回避
D 購買力不足
E 假冒偽劣產(chǎn)品
34.( )屬于外部消費(fèi)阻力。
A風(fēng)險(xiǎn)知覺
B 產(chǎn)品服務(wù)與消費(fèi)者期望不符
C 假冒偽劣產(chǎn)品
D 動機(jī)壓抑
E 購買力不足
35.屬于消費(fèi)者背景資料的數(shù)據(jù)庫的有( )。
A價(jià)值觀
B 姓名、性別
C 職業(yè)、居住地
D 家庭人口、收入
E 滿意度
36.消費(fèi)者數(shù)據(jù)庫在廣告策劃中的應(yīng)用主要表現(xiàn)在( )三個(gè)方面。
A 市場細(xì)分和廣告目標(biāo)定位
B 廣告訴求和廣告創(chuàng)意
C 廣告效果跟蹤
D 廣告市場調(diào)查
E 消費(fèi)者態(tài)度測量
37.6W分析是從消費(fèi)過程的( )方面分析消費(fèi)者 。
A消費(fèi)者的需求
B 消費(fèi)者為何購買、如何購買
C 購買者是誰
D 消費(fèi)者何時(shí)購買、何處購買
E 購買成本
38.常見的廣告媒體有( )。
A 報(bào)紙、雜志
B 電視、廣播
C 戶外廣告媒體
D 互聯(lián)網(wǎng)
E 室內(nèi)裝飾
39、廣告媒介信息包括( )。
A媒介政策
B 媒介法律法規(guī)
C 媒介名稱與資源
D 媒介刊例價(jià)
E 廣告媒介
40.SWOT分析是把企業(yè)內(nèi)外環(huán)境所形成的( )等四個(gè)方面的情況結(jié)合起來分析，以尋找制定適合本企業(yè)實(shí)際情況的經(jīng)營戰(zhàn)略和策略的私掠。
A機(jī)會
B滿意度
C 風(fēng)險(xiǎn)
D 優(yōu)勢
E 劣勢
41.SWOT 分析的思路包括( )三大步驟。
A 市場調(diào)查
B 消費(fèi)者調(diào)查
C 環(huán)境分析
D 構(gòu)造SWOT矩陣
E 制定行動計(jì)劃
42. ( )的產(chǎn)品，可以采用單一渠道策略。
A 價(jià)格高
B 價(jià)格低
C 專業(yè)性
D 快速消費(fèi)品
E 產(chǎn)量小
43.( )的產(chǎn)品，可以采用多渠道策略。
A 快速消費(fèi)品
B 價(jià)格高
C 專業(yè)性
D 牙膏、洗滌類
E 食品類
