隨著新的社交網(wǎng)絡平臺不斷從各個角落涌現(xiàn)，要想知道你把時間和資源投在哪里最合適，這會很困難。我們已邁入2013年下半年，展望社交網(wǎng)絡的未來走向以及我們如何能對這一趨勢善加利用是非常重要的。

　　根據(jù)我對今年到目前為止社交媒體發(fā)展趨勢的思考，我列出了對邁入2014年之際社交網(wǎng)絡發(fā)展方向的幾點預測。

　　1. 投資社交媒體將成為必需品，而不是奢侈品

　　我要說，在2013年把時間和資源投入到一項社交媒體戰(zhàn)略上實屬必要，我相信公眾情緒從“應該有”變成“必須有”的轉折點會出現(xiàn)在2014年。

　　企業(yè)已經(jīng)開始正視將其社交媒體戰(zhàn)略與內容戰(zhàn)略結合在一起的必要性，同時在潛在客戶信息收集、引薦流量和收入方面看到了社交媒體的影響力。

　　隨著企業(yè)看到社交網(wǎng)絡帶來的這些非常真實且可以衡量的好處，我相信我們會看到企業(yè)采取行動，不再將社交媒體工作分派給現(xiàn)有員工完成，而是會有更多公司聘用社交媒體戰(zhàn)略規(guī)劃師或全職社交媒體經(jīng)理。

　　社交媒體能為公司帶來很多好處，包括：

　　提升網(wǎng)站的社交信號(這是搜索排名算法中考慮的一個要素)

　　公司品牌宣傳

　　提高品牌認知度

　　提高客戶忠誠度和信任度

　　提高受眾范圍和影響

　　社交媒體還是搜索引擎優(yōu)化(SEO)的三大支柱之一。

　　2. Google+將成為主力

　　雖然Facebook在月活躍用戶數(shù)(最近一次統(tǒng)計為11.5億)方面仍然保持領先，但Google+正快速趕上，實際上，現(xiàn)在其月活躍用戶數(shù)已升至第二位(3.43億)。

　　由于谷歌使用該平臺收集個人信息(人口特征、位置等)，Google+不應再被看作“僅僅是”另一個社交網(wǎng)絡，它日益證明自己是谷歌SEO和提升社交信號等宏大計劃中不可或缺的組成部分，同時提供更加個性化的搜索體驗。從Google Authorship的重要性中這一點體現(xiàn)得猶為明顯，我預計，到2014年底，Google Authorship將是谷歌搜索排名算法中的關鍵要素之一。

　　我相信，那些發(fā)現(xiàn)自己要做的工作太多，無法兼顧社交媒體的企業(yè)會日益轉向Google+，這是能讓我們建設“放之四海皆準”的社交媒體網(wǎng)絡的最方便工具。

　　隨著Google+與網(wǎng)絡的其它方面更為緊密地融合——正如他們涉足本地搜索時所做的那樣——我認為我們將見證它在企業(yè)和個人應用領域的迅猛發(fā)展。

　　3. 以圖片為中心的社交網(wǎng)絡將大獲成功

　　2013年，我們看到圖片和視頻分享的趨勢熱度不減，而不是分享基于文字的內容。圖像內容將日益成為行之有效的內容戰(zhàn)略的關鍵部分，社交媒體網(wǎng)站Pinterest將繼續(xù)擺脫其“純女性網(wǎng)站”的名聲，并在各大零售商的營銷戰(zhàn)略中占據(jù)重要地位。

　　其他基于圖片的社交媒體網(wǎng)站，例如Slideshare、Tumblr、Path和Mobli等，都將保持發(fā)展勢頭，企業(yè)需要更加重視自己網(wǎng)站及博客中圖片的“可分享性”，這樣才能讓他們的社交媒體內容營銷努力取得理想效果。

　　4. 我們會看到微視頻的崛起

　　看起來敲140個字符和看一段3分鐘長的視頻對我們中的很多人來說已過于乏味。微視頻正好能解決這個問題!

　　隨著Twitter Vine以及Instagram的視頻分享功能等微視頻應用的興起，我們看到實時視頻分享日益流行。不是任何視頻都可以。Instagram上允許的每段視頻的長度為3-15秒，Vine則是6秒。用戶甚至更有可能創(chuàng)建和分享來自其智能手機的視頻內容。

　　談到基于視頻的社交媒體網(wǎng)站，看看這些小小的視頻內容是否以及如何改變行業(yè)的面貌將會非常有趣。

　　5. Foursquare的發(fā)展將大幅放緩

( 責任編輯:鄧老師)

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