“在百度，每一天，音樂類的檢索量達(dá)2500萬，游戲類的搜索量達(dá)2000萬，電影類的搜索量達(dá)1000萬，生活類的搜索量達(dá)5000萬。這些不同類型的巨大搜索量,代表著消費(fèi)者不同層面的需求，也包含著大量極具營銷價(jià)值的時(shí)刻。企業(yè)如何把握這些關(guān)鍵時(shí)刻,更好響應(yīng)消費(fèi)者的需求，實(shí)現(xiàn)完整的品牌溝通將至關(guān)重要。”近日，在2013百度世界新營銷論壇上，百度商業(yè)產(chǎn)品首席架構(gòu)師陳蕾與大家分享了百度在營銷方面的最新洞察，并介紹了全新的整合營銷商業(yè)產(chǎn)品“品牌專區(qū)矩陣”。

　　陳蕾在現(xiàn)場分析道，搜索是潛在的消費(fèi)者最最要的動(dòng)作之一。舉例來說，當(dāng)用戶尋找餐廳時(shí)，會(huì)選擇用百度地圖進(jìn)行定位，查看餐廳整體環(huán)境、菜單圖片等等，吃完飯后在搜索附近的商場、電影院等服務(wù)。而這些搜索行為可能直接轉(zhuǎn)化為消費(fèi)決策，這一過程中產(chǎn)生了一系列高含金量的營銷關(guān)鍵時(shí)刻，如果抓住這些時(shí)刻進(jìn)行整合的品牌溝通，就能取得非常好的效果。

　　那么，如何才能抓住這些關(guān)鍵時(shí)刻? 如何在這些不同的時(shí)刻與用戶進(jìn)行直接的溝通?如何在搜索平臺(tái)進(jìn)行有效的品牌整合營銷?為了解決品牌廣告主的這一系列問題，2013年，百度推出了全新的 “品牌專區(qū)矩陣”的產(chǎn)品。這一產(chǎn)品是將百度品牌專區(qū)的產(chǎn)品形式復(fù)制到各個(gè)不同的垂直頻道。即在不同的頻道搜索某一品牌時(shí)，將在首屏的黃金位置出現(xiàn)該品牌整合的信息展示，并有更加美觀和富媒體展現(xiàn)形式。目前，品牌專區(qū)矩陣涵蓋百度新聞、圖片、視頻、知道等重要垂直頻道。對(duì)于消費(fèi)者來說可以一站式獲得完整的品牌信息，充分滿足其需求。對(duì)于品牌來說，可以整合品牌全信息，縮短決策路徑，讓品牌溝通變得更加完整，實(shí)現(xiàn)了用戶體驗(yàn)與商業(yè)價(jià)值的完美融合。

　　在現(xiàn)場，陳蕾展示了奔馳在百度進(jìn)行的整合營銷創(chuàng)新嘗試，詳細(xì)闡釋了百度品牌專區(qū)矩陣產(chǎn)品的應(yīng)用。例如，在百度搜索奔馳車型時(shí)，會(huì)出現(xiàn)絢麗的浮層，展示的形式會(huì)配合新車的展示，同時(shí)還有一些直接購買、直接試駕的活動(dòng);而在圖片品牌專區(qū)里，則可以把奔馳車的內(nèi)飾、外觀等不同圖片展示出來，實(shí)現(xiàn)更視覺化的呈現(xiàn);視頻品牌專區(qū)更多強(qiáng)調(diào)視頻的吸引力，會(huì)把奔馳車動(dòng)感的廣告片，以更互動(dòng)的方式展示出來，與消費(fèi)者進(jìn)行溝通。

　　最后，陳蕾強(qiáng)調(diào)到：“品牌專區(qū)矩陣以用戶體驗(yàn)為中心，響應(yīng)不同的營銷時(shí)刻，可以幫助企業(yè)全息、多維度地展現(xiàn)品牌形象，也為企業(yè)提供了最便捷、寬廣的整合營銷入口。我們也希望通過這種組合拳的方式，產(chǎn)生巨大的聚合效應(yīng)，讓品牌溝通變得更加完整，不斷提升品牌溝通的效能。”

( 責(zé)任編輯:鄧?yán)蠋?

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