來源:http://www.tcxdpz.com.cn/ 投稿:廣東考試信息網(wǎng) 時(shí)間:2013-10-30 點(diǎn)擊: 次
目的和要求
市場調(diào)查與分析為廣告策劃提供重要的前提及科學(xué)的依據(jù)。通過本章學(xué)習(xí)，應(yīng)明確市場調(diào)查與分析對廣告策劃的重要性，并掌握市場調(diào)查與分析的內(nèi)容與技巧。
廣告策劃中的市場調(diào)查與分析是一種技能性很強(qiáng)的廣告活動，學(xué)習(xí)時(shí)還要特別關(guān)注音像教材中企業(yè)實(shí)際操作的方式方法。
1.識記：產(chǎn)品調(diào)查，消費(fèi)者調(diào)查，市場調(diào)查，媒體調(diào)查，廣告效果調(diào)查，市場營銷的微觀環(huán)境和宏觀環(huán)境，公眾信息，時(shí)機(jī)信息。
2.掌握： (1)企業(yè)市場營銷環(huán)境分析的要點(diǎn);
(2)對目標(biāo)市場及競爭對手分析的主要內(nèi)容。
3.應(yīng)用：熟練地把握獲取信息的途徑，并運(yùn)用于廣告策劃中。
4.重點(diǎn)：市場調(diào)查與分析的方式方法。
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