來源:http://www.tcxdpz.com.cn/ 投稿:廣東考試信息網(wǎng) 時間:2013-10-30 點擊: 次
目的和要求
本章的廣告策劃與傳播學(xué)原理、市場營銷、消費者行為及文化觀念的關(guān)系等內(nèi)容是廣告策劃學(xué)科的理論基礎(chǔ)，應(yīng)從深層次上理解和明確這些理論依據(jù)。
本章內(nèi)容份量較重，對廣告策劃原理的討論也較深入。通過本章的學(xué)習(xí)，應(yīng)能更好地把握現(xiàn)代廣告活動的規(guī)律，為全面而深入地掌握廣告策劃的原理包括廣告?zhèn)鞑ッ浇檎J識打下良好的基礎(chǔ)。
1.明確：傳播構(gòu)成，自我傳播，人際傳播，組織傳播，大眾傳播，信源，媒體，噪聲，市場營銷，市場營銷策略，關(guān)心點，廣告文化。
2.掌握： (1)廣告?zhèn)鞑ゾ哂心男┗竟δ?
(2)廣告策劃與市場營銷策略的關(guān)系;
(3)把握消費者行為對廣告策劃的意義;
(4)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化在廣告創(chuàng)作中的表現(xiàn)。
3.理解：廣告策劃的四種理論依據(jù)，并找出它們之間的聯(lián)系與區(qū)別。
① 在本網(wǎng)轉(zhuǎn)載其他媒體稿件是為傳播更多的信息，此類稿件不代表本網(wǎng)觀點。如果本網(wǎng)轉(zhuǎn)載的稿件涉及您的版權(quán)、名益權(quán)等問題，請盡快與本網(wǎng)聯(lián)系，本網(wǎng)將依照國家相關(guān)法律法規(guī)盡快妥善處理。聯(lián)系方式：gdzsxx#139.com 把#換成@ ；聯(lián)系電話：020-66621156
② 本網(wǎng)歡迎各類媒體、出版社、影視公司等機構(gòu)與本網(wǎng)進行長期的內(nèi)容合作。聯(lián)系方式：hezuo@gdzsxx.com
③ 本網(wǎng)原創(chuàng)新聞信息均有明確、明顯的標識，本網(wǎng)嚴正抗議所有以"廣東招生信息網(wǎng)"稿源的名義轉(zhuǎn)載發(fā)布非廣東招生信息網(wǎng)原創(chuàng)的新聞信息的行為，并保留追究其法律責任的權(quán)利。
④ 在本網(wǎng)BBS上發(fā)表言論者，文責自負。
