來源:http://www.tcxdpz.com.cn/ 投稿:廣東考試信息網 時間:2013-10-30 點擊: 次
目的和要求
本章的廣告策劃與傳播學原理、市場營銷、消費者行為及文化觀念的關系等內容是廣告策劃學科的理論基礎，應從深層次上理解和明確這些理論依據。
本章內容份量較重，對廣告策劃原理的討論也較深入。通過本章的學習，應能更好地把握現代廣告活動的規(guī)律，為全面而深入地掌握廣告策劃的原理包括廣告?zhèn)鞑ッ浇檎J識打下良好的基礎。
1.明確：傳播構成，自我傳播，人際傳播，組織傳播，大眾傳播，信源，媒體，噪聲，市場營銷，市場營銷策略，關心點，廣告文化。
2.掌握： (1)廣告?zhèn)鞑ゾ哂心男┗竟δ?
(2)廣告策劃與市場營銷策略的關系;
(3)把握消費者行為對廣告策劃的意義;
(4)傳統(tǒng)文化與現代文化在廣告創(chuàng)作中的表現。
3.理解：廣告策劃的四種理論依據，并找出它們之間的聯(lián)系與區(qū)別。
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