一.整合營銷傳播的概念
整合營銷傳播是以消費者為核心重組企業(yè)行為和市場行為，綜合協(xié)調(diào)地使用各種形式的傳播方式，以統(tǒng)一的目標(biāo)和統(tǒng)一的傳播形象，傳遞一致的產(chǎn)品信息，實現(xiàn)與消費者的雙向溝通，迅速樹立產(chǎn)品品牌在消費者心目中的地位，建立品牌與消費者長期密切的關(guān)系，更有效地達(dá)到廣告?zhèn)鞑ズ彤a(chǎn)品行銷的目的。
二.整合營銷傳播的背景
三.整合營銷傳播引發(fā)的觀念變革
整合傳播策劃特性：
(1)內(nèi)容的廣泛性：在全面服務(wù)時代和傳播分離時代，廣告策劃僅僅涉及與企業(yè)營銷活動有關(guān)的部分傳播活動——廣告活動，而其他傳播活動，如公共關(guān)系活動、活動營銷、包裝等則由廣告公司以外的機構(gòu)策劃和執(zhí)行。而在整合傳播時代，廣告策劃擴展為整合傳播策劃，內(nèi)容也從單純的廣告活動，擴展到與企業(yè)市場營銷活動有關(guān)的一切信息傳播活動。
(2)策略的整體性：廣告策劃主要涉及廣告活動的策略，很少涉及其他傳播活動的策略。而整合傳播策劃，不但要為廣告活動提供策略上的指導(dǎo)，而且要為企業(yè)的所有對外信息傳播活動提供整體的策略，因此策略的整體性更加明顯。
(3)運作的復(fù)雜性：由于策劃內(nèi)容的擴展和策略整體性的漸趨鮮明，進行整合傳播策劃不但需要關(guān)于多種傳播手段的知識，而且需要對多種傳播手段的運作技巧的熟練掌握。因此運作變得更為復(fù)雜，對策劃人員的素質(zhì)也提出了更高的要求。
