(一)市場攻擊的類型

　　企業(yè)可以選擇的市場攻擊類型主要有三種：密集性市場攻擊、一體化市場攻擊和多角化市場攻擊。

　　1.密集性市場攻擊

　　密集性市場攻擊戰(zhàn)略主要是指企業(yè)通過現(xiàn)有產(chǎn)品來進一步開拓市場的一種戰(zhàn)略。實施這一戰(zhàn)略有利于改善企業(yè)經(jīng)營，提高經(jīng)濟效益。這種營銷戰(zhàn)略通常有三種形式。

　　(1)市場滲透(2)市場開發(fā)(3)產(chǎn)品開發(fā)

　　2.一體化市場攻擊 (1)后向一體化 (2)前向一體化(3)水平一體化

　　3.多角化市場攻擊 (1)同心多角化 (2)水平多角化水平多角化也稱橫向多角化戰(zhàn)略，(3)集團性多樣化

　　(二)市場攻擊的策略

　　市場攻擊的具體策略總的說來有三種，即正面攻擊，側翼攻擊、包圍攻擊�，F(xiàn)代企業(yè)可根據(jù)自身的實力和產(chǎn)品特點采取具體的策略。

( 責任編輯:陳主編)

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