一、考試目的
考察專業(yè)技術人員綜合運用廣告理論、廣告專業(yè)知識、廣告法律法規(guī)從事廣告專業(yè)工作的能力，以及踐行行業(yè)自律規(guī)則的能力。
二、考試基本要求
1.了解國內外廣告市場基本發(fā)展趨勢，掌握廣告市場環(huán)境的相關要素，廣告活動與宏觀經濟、行業(yè)市場特點和產品營銷周期的具體關聯，以及不同行業(yè)、不同產品、不同市場和不同消費者的差異對廣告活動的影響，綜合運用于廣告市場分析和廣告業(yè)務運作。
2.根據各廣告主體的實際關系和業(yè)務運作流程，獨立完成具體的廣告業(yè)務操作。
3.按照市場營銷的實際運作流程，運用廣告與其他營銷推廣方式的組合策略，制定營銷推廣方案、廣告策略方案和廣告計劃。
4.理解品牌核心競爭力，確定品牌形象定位。
5.運用傳播與市場研究的基本方法，分析并確定廣告目標受眾與廣告目標消費者，制定廣告目標方案。
6.根據不同媒體、不同目標受眾創(chuàng)意的差異性和創(chuàng)意原則，分析評價創(chuàng)意表現方案和創(chuàng)意概念。
7.依據媒介市場現狀、變動趨勢和媒體購買、投放流程，有針對性的提出媒體選擇、組合和運用策略。
8.針對具體廣告業(yè)務項目，進行廣告效果測評。
9.依據《廣告法》等相關法律、法規(guī)、規(guī)章的有關規(guī)定，確定不同違法廣告內容或違法廣告行為的法律責任，保障設計、制作、發(fā)布的廣告的合法性。
10.按照廣告行業(yè)自律規(guī)則的要求，主動規(guī)范廣告經營活動。
