一、考試目的
考察專業(yè)技術(shù)人員運(yùn)用企業(yè)管理、市場營銷、消費(fèi)者心理、傳播等方面的知識，分析廣告信息，確定廣告策略，撰寫廣告策劃、媒介策劃、品牌形象策劃、促銷與活動策劃、公關(guān)策劃、會展策劃和綜合性策劃方案及提案的能力。
二、考試基本要求
1.按照廣告策劃的流程，收集廣告策劃的相關(guān)資料和信息，完成廣告策劃前期準(zhǔn)備。
2.綜合分析市場環(huán)境、產(chǎn)品、消費(fèi)者、競爭者、廣告等方面的信息，結(jié)合廣告效果測評的主要指標(biāo)，選擇合適的廣告?zhèn)鞑ツＪ�，確定廣告策略。
3.依據(jù)企業(yè)戰(zhàn)略和營銷戰(zhàn)略，制定廣告目標(biāo)，確定廣告定位并編制廣告預(yù)算。
4.分析確定廣告的訴求策略，根據(jù)訴求策略確定廣告創(chuàng)意表現(xiàn)策略。
5.分析確定廣告媒介組合與投放策略，根據(jù)廣告預(yù)算，編制媒介方案。
6.綜合運(yùn)用品牌形象及CIS的相關(guān)知識，制定品牌形象策劃方案。
7.單獨(dú)或綜合運(yùn)用零售促銷、體驗(yàn)營銷、事件營銷和贊助營銷等多種形式，制定促銷與活動策劃方案。
8.掌握企業(yè)公關(guān)和危機(jī)公關(guān)的特征與基本方法，制定配套的顧客公關(guān)、媒介公關(guān)、危機(jī)公關(guān)等公關(guān)策略及方案。
9.按照會展策劃與操作流程，制定企業(yè)的會展策略及方案。
10.依照相應(yīng)的原則和技巧撰寫廣告策劃書，并進(jìn)行廣告策劃提案。
廣告文案專業(yè)
一、考試目的
考察專業(yè)技術(shù)人員在廣告策略的基礎(chǔ)上發(fā)展創(chuàng)意概念，根據(jù)不同商品類別、目標(biāo)受眾和媒體形式，運(yùn)用口號、標(biāo)題、正文、隨文等廣告文案的基本模式進(jìn)行廣告文案寫作的能力，以及對廣告作品的分析評價能力。
二、考試基本要求
1.綜合運(yùn)用與廣告文案寫作相關(guān)的品牌定位策略、品牌形象策略、產(chǎn)品生命周期廣告策略、訴求對象策略、訴求重點(diǎn)策略、表現(xiàn)策略、媒介策略等，建立創(chuàng)意策略。
2.分析廣告策略，發(fā)展創(chuàng)意概念，形成廣告創(chuàng)意。
3.根據(jù)廣告創(chuàng)意和廣告業(yè)務(wù)項目的需要，確定不同媒介廣告的文案模式，運(yùn)用相應(yīng)的訴求手法進(jìn)行廣告文案寫作。
4.根據(jù)廣告策略和創(chuàng)意概念，完成公共事務(wù)廣告和公益廣告文案的寫作。
5.根據(jù)品牌、產(chǎn)品、廣告活動信息傳達(dá)的目的和要求，確定相關(guān)命名。
6.根據(jù)廣告策略和創(chuàng)意概念，完成公司簡介、宣傳單頁、宣傳冊、產(chǎn)品說明書、產(chǎn)品型錄等創(chuàng)意性廣告文案寫作。
7.運(yùn)用相關(guān)原理，對廣告作品的創(chuàng)意及文案進(jìn)行分析評價，提出調(diào)整建議。
8.運(yùn)用廣告文案翻譯原則和技巧，完成廣告作品本土化文案翻譯。
廣告設(shè)計專業(yè)
一、考試目的
考察專業(yè)技術(shù)人員在廣告策略的基礎(chǔ)上發(fā)展創(chuàng)意概念，根據(jù)不同商品類別、目標(biāo)受眾和媒體形式，綜合運(yùn)用視覺元素進(jìn)行廣告創(chuàng)意和設(shè)計，以及對廣告作品的分析評價能力。
二、考試基本要求
1.分析廣告策略，發(fā)展創(chuàng)意概念，形成廣告創(chuàng)意。
2.根據(jù)廣告創(chuàng)意和廣告業(yè)務(wù)項目要求，確定不同媒介廣告的設(shè)計表現(xiàn)形式，按照廣告設(shè)計的基本流程完成廣告的視覺表現(xiàn)。
3.在平面廣告視覺表現(xiàn)過程中，運(yùn)用廣告設(shè)計的原則，組織字體、色彩、圖形圖像、插畫等視覺傳達(dá)元素，進(jìn)行適當(dāng)編排，完成廣告設(shè)計。
4.在平面廣告視覺表現(xiàn)過程中，合理運(yùn)用攝影、計算機(jī)圖像處理等手段，完成廣告創(chuàng)意的視覺表現(xiàn)。
5.在影視廣告視覺表現(xiàn)過程中，根據(jù)創(chuàng)意概念完成影視廣告創(chuàng)意，繪制故事腳本，準(zhǔn)確表達(dá)廣告創(chuàng)意。
6.根據(jù)廣告策略和創(chuàng)意概念，完成包裝、售點(diǎn)、直郵、宣傳單頁、宣傳冊等延展設(shè)計。
