選擇題：
1.關(guān)于廣告文案的概念，說法正確的是( )
A、廣告作品中的語言符號就是廣告文案
B、廣告文案包括廣告作品中的語言和文字兩個部分
C、廣告文案是廣告作品中全部的語言文字
D、廣告文案是廣告運作流程中的所有的文字資料和文本形式
答案：ABC
2.廣告文案的核心本質(zhì)是信息傳達，以下哪些是它的明顯特性( )
A、促銷為導(dǎo)向
B、創(chuàng)意為靈魂
C、文字為載體
D、形象為歸依
答案：ABD
3.以下形式中，屬于廣播廣告文案形式的有( )
A、人物語言
B、廣告歌詞
C、播音員播音
D、音響
答案：ABC
4.20世紀(jì)30~50年代，集中出現(xiàn)了一批新的著名文案撰稿人，他們都是當(dāng)今世界上最大和最有活力的廣告公司的創(chuàng)建者和卓有成就的領(lǐng)導(dǎo)者，他們是( )
A、威廉.伯恩巴克
B、李奧.貝納
C、大衛(wèi).奧格威
D、約翰.鮑爾斯
答案：ABC
5.正確的有( )
A、公元前3000年~公元前2000年，在商業(yè)發(fā)達的古巴比倫，商人就雇傭叫賣人為他們傳播信息
B、2000多年前，在古埃及首都，織布匠哈布為了尋找逃跑的奴隸謝姆，散發(fā)了寫在古老的底比斯草紙上的廣告?zhèn)鲉?/p>
C、現(xiàn)知世界上最早的印刷廣告文案，是出現(xiàn)在中國山東濟南的“劉家功夫針鋪”印刷銅版
D、1527年，英國第一位印刷家威廉.凱爾斯頓印制了推銷宗教書籍的廣告
答案：AC
選擇題：
6.以下說法中，不正確的有( )
A、19世紀(jì)50年代，外國人創(chuàng)辦的中文報刊出現(xiàn)，并開始刊登廣告
B、1979年是標(biāo)志著中國廣告新生的一年，從此，當(dāng)代中國廣告走進了持續(xù)發(fā)展、趨向成熟的歷史時期
C、20世紀(jì)20年代，中國廣告文案的寫作已經(jīng)是比較成熟的專業(yè)工作，而且有了策略性思考
D、在經(jīng)濟相對發(fā)達、中外企業(yè)集中、報刊集中的廣州，孕育了中國最早的廣告代理業(yè)
答案：CD
7.關(guān)于廣告文案的本質(zhì)，說法正確的有( )
A、廣告文案的核心本質(zhì)是信息傳達
B、廣告文案的創(chuàng)作既手段又是目的
C、廣告文案的最終目的是促銷
D、創(chuàng)意是廣告文案的靈魂，是廣告之所以有效的核心推動力
答案：ABD
8.關(guān)于廣告文案的本質(zhì)，說法不正確的有( )
A、塑造品牌形象和企業(yè)形象是廣告文案的目的
B、廣告文案和文化是相互影響、一體共存的
C、廣告文案的溝通對象是廣告主和廣告公司
D、評價一則廣告的文案是否成功，在于文字是否優(yōu)美動人、工整押韻
答案：CD
9.從廣告運作的全過程來看，廣告文案( )
A、屬于創(chuàng)意表現(xiàn)的環(huán)節(jié)
B、是對廣告主題的文字與非文字表現(xiàn)
C、與策略和創(chuàng)意相繼發(fā)生
D、是廣告信息的主要載體
答案：AD
10.以下屬于創(chuàng)意策略具體內(nèi)容的是( )
A、廣告訴求對象
B、媒介策略
C、訴求重點
D、廣告的調(diào)性
答案：ACD
