廣州番禺職業(yè)技術(shù)學(xué)院2013年面向中職自主招生
連鎖經(jīng)營管理（美容會所管理方向）、市場營銷（化妝品營銷方向）、
工商企業(yè)管理（化妝品企業(yè)管理方向）
專業(yè)綜合理論和專業(yè)技能考試大綱
一、 考試要求和內(nèi)容
（一）專業(yè)綜合理論考試要求和內(nèi)容
連鎖經(jīng)營管理（美容會所管理方向）、市場營銷（化妝品營銷方向）、工商企業(yè)管理（化妝品企業(yè)管理方向）專業(yè)綜合理論的考試內(nèi)容涵蓋市場營銷基礎(chǔ)知識和管理基礎(chǔ)知識兩門專業(yè)課。兩門課程作為兩個模塊將按照80:20的分值比例組合在一張試卷中，綜合考查考生從事連鎖經(jīng)營管理（美容會所管理方向）、市場營銷（化妝品營銷方向）、工商企業(yè)管理（化妝品企業(yè)管理方向）學(xué)習(xí)必備的基本知識、技能與素質(zhì)。
模塊一 市場營銷基礎(chǔ)知識
1．考核要求
本模塊著重考察考生對于市場營銷基礎(chǔ)知識的了解與掌握程度�？忌仨殬淞F(xiàn)代市場營銷的觀念，認(rèn)識和接受以市場（消費者）的利益為導(dǎo)向，從產(chǎn)品、價格、渠道、促銷——即市場營銷組合的4P’S，確立市場營銷最佳組合策略。
2．考試內(nèi)容
|
序號 |
考試范圍 |
分值權(quán)重（%） |
知識點 |
|
1 |
市場營銷概述 |
10% |
市場與市場營銷的概念 |
|
推銷觀念、市場營銷觀念、社會營銷觀念 |
|
2 |
市場營銷環(huán)境 |
15% |
認(rèn)識微觀營銷環(huán)境和宏觀營銷環(huán)境 |
|
市場營銷環(huán)境分析 |
|
3 |
消費者購買行為分析 |
10% |
消費者市場的特點、消費者購買行為影響因素 |
|
4 |
STP戰(zhàn)略 |
25% |
市場細(xì)分 |
|
目標(biāo)市場策略 |
|
市場定位 |
|
5 |
4P策略 |
40% |
產(chǎn)品策略：產(chǎn)品及產(chǎn)品組合、產(chǎn)品生命周期、包裝和品牌 |
|
定價策略：定價方法、定價策略 |
|
分銷渠道策略：分銷渠道的概念、分銷渠道的選擇 |
|
促銷策略：促銷、人員推銷、廣告、銷售促進(jìn) |
3.參考書目（任選一本）
（1）馮金祥、張再謙編著《市場營銷知識》（中職教育國家規(guī)劃教材），高等教育出版社，2007年7月第二版。
（2）葉青編著的《市場營銷學(xué)》（21世紀(jì)國際商務(wù)教材教輔系列），
暨南大學(xué)出版社，2012年9月第一版。
模塊二 企業(yè)管理基礎(chǔ)知識
1．考核要求
本模塊綜合考慮了管理類中職畢業(yè)生和非管理類中職畢業(yè)生的專業(yè)基礎(chǔ)，本模塊要求考生對企業(yè)管理基礎(chǔ)知識有基本的掌握，具備一定的參與企業(yè)組織管理的能力。
- 相關(guān)搜索熱詞：
-
