1、正如電視是人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠�，電視廣告也是日常生活的一部分。因此，必須創(chuàng)作高品質(zhì)的電視廣告，以提升人們的日常生活品質(zhì)。
2、拍一支30秒的電視廣告也許用3天時間，但要動用各種設(shè)備、使用各種道具，因此，它的造價就比較高。
3、我們贊成用全數(shù)字化的方式來進(jìn)行電視廣告攝制，包括數(shù)碼攝相機(jī)和數(shù)字剪輯設(shè)備，但是，必須關(guān)注人性的創(chuàng)意，必須著重體現(xiàn)人性中喜劇的一面和絕妙的戲劇性沖突。
4、一流的電視廣告，是那種一下子把觀眾抓住的廣告。它讓觀眾停止干別的事，停止織毛衣、準(zhǔn)備走開或擁抱。它讓觀眾注意觀看他們所要購買的產(chǎn)品的信息。電視廣告必須在一秒或最多5秒內(nèi)抓住觀眾，所以電視廣告的腳本在開頭的場景就要把觀眾迷住。
5、音樂對一個成功的電視廣告很重要。必須讓音樂表示更多的意義。
6、優(yōu)秀的電視廣告總是造價昂貴的�！�7、頂級的電視廣告，它的畫面對觀眾來說，是一種視覺上的刺激，對眼睛的刺激，并讓心靈受到震憾。
8、我們推崇這樣的電視廣告：它幫助人們找到自我，它幫助觀眾認(rèn)識我們周圍的人和世界，同時也幫助企業(yè)賺錢。
9、一定要有創(chuàng)意。也就是說，一定要有與別人不同的答案。
10、電視廣告要面向生活中的消費(fèi)者。而真實(shí)的消費(fèi)者需要了解事實(shí)。電視廣告不僅要告訴他們這種產(chǎn)品的功效，還要避免干巴巴的說教。
11、在任何情況下，都必須切記：電視廣告是為品牌增值的一種手段。世界上一流的大公司，其品牌價值總是超過有形資產(chǎn)的價值。因此，在創(chuàng)意、攝制電視廣告的過程中，必須兼顧品牌的價值和個性。
12、通過在獨(dú)特的品牌人格上大作文案，電視廣告也將獲得它的鮮明個性。
