業(yè)內(nèi)人士分析,以中小學(xué)生為主的各類(lèi)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)漲價(jià),有一定的客觀因素。這些因素包括房租的上漲,人力成本的增加。課外輔導(dǎo)機(jī)構(gòu)的租用寫(xiě)字樓,一般租期是三五年,一旦期滿就將面臨租金上漲。而人力成本也是不可忽視方面,以社保為例,隨著廣州市最低工資標(biāo)準(zhǔn)的提升,課輔機(jī)構(gòu)給員工購(gòu)買(mǎi)社保的標(biāo)準(zhǔn)也在提高。
培訓(xùn)機(jī)構(gòu)在漲價(jià)這個(gè)問(wèn)題上,出現(xiàn)空前的“抱團(tuán)”行為。以一對(duì)一課外輔導(dǎo)為例,今年四五月間,學(xué)大、龍文、精銳、卓越等機(jī)構(gòu)先后調(diào)整一對(duì)一課時(shí)費(fèi)用,雖然幅度略有不同,但整個(gè)行業(yè)空前一致的行為,還是說(shuō)明漲價(jià)有其客觀與必然因素。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,以課外輔導(dǎo)為代表的培訓(xùn)行業(yè)漲價(jià),并不敢“大踏步走”,這將失去現(xiàn)有的學(xué)生家長(zhǎng)。比較妥善的做法是“小步快跑”,每次只漲一點(diǎn)點(diǎn),漲幅嚴(yán)格控制在家長(zhǎng)可以接受的范圍內(nèi)。今年一對(duì)一每節(jié)課漲價(jià)5~10元,培訓(xùn)一科,按一科100節(jié)課時(shí)量算,一年也就是漲價(jià)500~1000元,而500~1000元相對(duì)于1萬(wàn)~2萬(wàn)元的課程總價(jià),還是在家長(zhǎng)心理可以承受的范圍之內(nèi)。此外,也有業(yè)內(nèi)人士稱,漲價(jià)也是一種促銷(xiāo)手段和營(yíng)銷(xiāo)策略。課外輔導(dǎo)機(jī)構(gòu)一年有四個(gè)報(bào)班高峰期,分別是寒假班、春季班、暑假班、秋季班。在換季時(shí),小幅提高價(jià)格可以促進(jìn)“老生”續(xù)費(fèi)。比如7月31日原價(jià),8月1日漲價(jià),許多學(xué)生將會(huì)選擇在漲價(jià)之前續(xù)費(fèi)。