12月2日晚，應(yīng)學(xué)院黨委宣傳部的邀請，廣東廣播界資深傳媒人，廣東廣播電視臺高級記者、主任監(jiān)制余素琳為學(xué)院黨委宣傳部學(xué)生干部作了題為《如何合理利用媒體發(fā)揮傳播正能量》的專題講座。講座由校黨委宣傳部部長卓光琳主持。

講座從近期的“羅一笑事件”“巴西球隊(duì)沙佩科恩斯空難事件”開始，余素琳闡釋了傳統(tǒng)媒體與新媒體在發(fā)布主體、信息內(nèi)容、與大眾的關(guān)系、影響力與發(fā)布模式等幾方面的異同點(diǎn)；通過“羅一笑事件”，余素琳闡述了新聞信息發(fā)布的類型與模式：“主動發(fā)布”和“被動發(fā)布”。

余素琳認(rèn)為，判斷新聞信息發(fā)布是否成功的的標(biāo)準(zhǔn)有：一是從社會效益與經(jīng)濟(jì)效益著手評價(jià)的“模糊的評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)”，二是通過“內(nèi)容傳播效果ROI評估‘RESULTS’模型”的“量化的評價(jià)體系”。“如何將負(fù)面新聞通過媒體傳播獲得正能量”？通過“廣州市老年人遺囑免費(fèi)公證”的新聞視頻，余素琳給出了解決方案。

余素琳強(qiáng)調(diào)，新聞信息發(fā)布要注意：發(fā)布前認(rèn)真確認(rèn)需要公開信息；突發(fā)事件的新聞信息發(fā)布不要錯(cuò)過時(shí)機(jī)；找合適的人，在合適的時(shí)機(jī)，用合適的方式；危機(jī)也許永遠(yuǎn)不會化為轉(zhuǎn)機(jī)，但至少應(yīng)該把危機(jī)成本最小化，不要讓公關(guān)危機(jī)變成資本危機(jī)等。

“余記者以幽默風(fēng)趣的語言、典型的案例和豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)為我們上了別開生面的一課”“余記者的講座引發(fā)了我對新聞信息傳播的一連串思考，在自媒體時(shí)代，更要學(xué)會如何利用好媒體”“余記者的講座讓我更好地了解如何合理利用媒體發(fā)揮傳播正能量”。余素琳的講座讓在座師生收益頗豐。

余素琳從事媒體工作以來，一直堅(jiān)守在新聞采編第一線，無論是擔(dān)任節(jié)目監(jiān)制，還是作為采訪部和英文外宣部的負(fù)責(zé)人，她在編輯、記者、節(jié)目編導(dǎo)等不同的崗位上，都以其敬業(yè)、專業(yè)和樂業(yè)的工作作風(fēng)辛勤耕耘。在采訪部工作期間，只要廣州發(fā)生突發(fā)事件和重大事件，在新聞現(xiàn)場人們總能看見她忙碌采訪的身影。2008年的冰災(zāi)春運(yùn)，她是廣州全城首發(fā)“廣州啟動異地安置滯留旅客”消息的第一人，她帶領(lǐng)廣州部的記者晝夜堅(jiān)守最前線，搶下春運(yùn)報(bào)道的多個(gè)第一，為此獲宣傳部、集團(tuán)和電臺的多次表彰。在廣州亞運(yùn)、7•21江南西塌方事故、大觀路化學(xué)物品泄露導(dǎo)致上萬居民連夜撤退、30年后廣州再次舉辦橫渡珠江活動、北京奧運(yùn)火炬廣州傳遞等新聞事件的第一現(xiàn)場，她都沖在采訪報(bào)道的最前線。

2009年任廣東“民聲熱線”節(jié)目監(jiān)制后，余素琳堅(jiān)守采編一線，全力已赴、繼續(xù)開拓推廣品牌節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展，擴(kuò)大廣東“民聲熱線”的品牌效應(yīng)。在微信、微博成為受眾熱捧的新媒體下，廣東“民聲熱線”及時(shí)開通官方賬號，為網(wǎng)友從不同方向接入廣東“民聲熱線”創(chuàng)造了很好的互動機(jī)制。

余素琳先后獲全國理論節(jié)目一等獎(jiǎng)、全國“彩虹獎(jiǎng)”二等獎(jiǎng)；全國民政廣播好稿一等獎(jiǎng)和多項(xiàng)廣東新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)，從業(yè)至今獲省級以上的新聞專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)33個(gè)；堅(jiān)持廣播新聞理論的研究和采寫，在國家核心期刊發(fā)表論文多篇。